本次大会由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办，华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银行、中共惠济区委、惠济区人民政府联合主办，同时得到了中国旅游研究院的学术指导。

　　第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上，万达集团企业文化中心常务副总经理陈志平发表了主题为《丹寨万达小镇为什么这么火》的演讲。

陈志平  万达集团企业文化中心常务副总经理

　　万达集团响应党中央号召，对口帮扶贵州省黔东南州丹寨县，全国首创“企业包县，整体脱贫”企业精准扶贫新模式。总捐款16亿元，实施职业技术学院、万达旅游小镇、扶贫基金三个扶贫项目，其中核心是旅游产业扶贫项目—万达小镇。

　　2017年7月3日丹寨万达小镇正式开业，半年内评为国家4A级景区，开业10个月，游客数量突破450万人次，单日游客最高7.9万人次。项目极大助推了当地扶贫事业发展，直接创造近2000人就业，带动1.6万人脱贫，带动丹寨住宿、餐饮、种植等几十个行业发展，深刻改变了丹寨面貌。

以下为演讲实录：

　　一、丹寨万达小镇的由来

　　万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋定项目，为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业，万达花了整整一年时间调研。刚开始万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调研，发现养猪市场周期波动大，茶叶和大米市场竞争激烈，盈利预期均不乐观，万达即使投入几十亿做了这三个产业，丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。调研中万达发现，丹寨山青水秀、苗侗风情浓郁，具备发展旅游的条件;而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可持续发展;加上万达是全国领先的文旅企业，发展旅游能充分发挥企业优势，于是最终决定把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。

　　发展旅游产业重在景点，丹寨没有名山大川，也没有名胜古迹，更没有成熟旅游景点，万达在丹寨搞旅游完全是无中生有。为了解决这一难题，万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。

　　二、丹寨万达小镇的四大规划创新

整体打造景区

　　旅游小镇占地400亩，建筑面积5万平方米。万达立足于打造完整景区，项目建设结合周边道路、环境整治，整体提升品质。万达投巨资改造与小镇相邻的东湖，修建吊桥、沿湖步道、画舫、大水车、夜景照明，营造如诗如画的整体优美环境。

体现苗侗风情

　　旅游小镇依山傍水，建筑整体采用苗寨、侗寨风格，既有传统苗寨建筑形式和元素，也有侗寨经典的鼓楼，项目精雕细琢，质量优异，获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑协会“金块奖”。

融合地方文化

　　旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场，斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场，古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院，集中丹寨多姿多彩的地方文化。

增加体验消费

　　为了吸引游客，小镇加大体验消费业态，游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等，还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈，几十家当地特色餐饮以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。

　　三、丹寨万达小镇的三大经营创新

精准招商

　　旅游小镇招商不以零售为主，超过三分之二是非物质文化遗产、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。

有效推广

　　万达发挥全国旅游龙头企业优势，为小镇签约131家旅行社，完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动，做到周周有活动，月月有主题，祭尤节、锦鸡舞、音乐节、轮值镇长、万人长桌宴，吸引省内外游客纷纷前来体验，半年就使旅游小镇成为贵州客流排名前三的旅游景区。

科技化运营

　　万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇运营管理，小镇运用万达自主研发、国内最先进的慧云管理系统，可以实时监测人流、车流，准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型，精准预测游客动态需求，使小镇运营管理针对性更强。

　　四、丹寨万达小镇的品牌传播

全球招募轮值镇长

　　为了扩大丹寨万达小镇的影响力，万达集团面向全球，公开招募丹寨万达小镇“轮值镇长”。每位镇长在小镇“施政”一周，施政期间至少做一项公益活动。自2017年6月20日“轮值镇长”全球招募启动以来，已有近40任“轮值镇长” ，累计线上报名人次超过18000人。历任“镇长”均为来自各行各业的精英，包括电影导演、企业家、作家、艺术家、主持人、策划人等。这些镇长在执政期间策划了丰富多彩的活动，引起社会广泛关注，提升了丹寨万达小镇品牌知名度，实现丹寨万达小镇品牌引爆和公益扶贫双赢。

万达好声音

　　经过1+1+1( 1个悬念视频+1场决赛直播+1个风格独特的赛事总结)的传播模式，现场近3万观众!657万人在线围观!新浪微博话题阅读量3272万，覆盖全网1.9亿人!

万人长桌宴

　　10月28日农历九月初九重阳节，当地寨老、村民和省内外游客21433人共吃一桌饭。六大平台同步进行直播，4个机位，全程航拍，还有“才直播”美女主持天团，线上累计观看人数超700万!

祭尤节

　　为了庆祝祭尤节，12月2日，丹寨八大支系苗族服饰巡游在小镇上演。12月3日晚上大型祭尤晚会上演，演绎苗族千年的历史变迁，六大平台同步进行直播。

丹寨扶贫茶园

　　丹寨扶贫茶园创新扶贫模式，采用社会公众线上认领茶园，茶园聘请当地贫困户务工的模式，为丹寨贫困户创造就业机会，实现精准扶贫、精准脱贫，带动丹寨茶产业发展。认领的公益人士还可免费到茶园采茶制茶、到丹寨万达小镇免费体验蜡染、鸟笼等非遗项目。

融媒体传播

　　自7月1日起，万达丹寨扶贫公益广告“游丹寨就是扶贫”登陆央视各大频道。新媒体大力推广，海外facebook、推特总账号粉丝超过60万。

　　旅游项目经营必须久久为功，为了实现丹寨万达小镇的持续更好发展，万达集团已启动丹寨万达小镇二期，全面提升小镇品质，力争将丹寨万达小镇打造成全国知名的旅游度假胜地。

　　欢迎大家到丹寨，游丹寨就是扶贫!