中新网讯 5月23日，在广州举办的“凉茶换代 产业升级 ——中国凉茶市场发展趋势研讨会暨邓老现代凉茶上市发布会”上，邓老凉茶宣布，将正式改换原有邓老凉茶外包装，推出升级版凉茶——以“现代凉茶”抢占市场，希望借“高端凉茶”定位，力推凉茶产业回归其功能性本质。

　　300亿凉茶市场突现混战

　　“红罐王老吉”凉茶在实现生产经营权易手之后，300亿凉茶市场何去何从一直是社会关注的焦点。在5月16日说明会上，加多宝集团打出“正宗凉茶加多宝”的旗号，并一再强调“秘方”并没有变，团队没变，包装颜色没变，换掉的仅仅是标识，显示其去“王老吉”化的决心。而接过王老吉生产经营权的广药集团也表现强势，在加多宝发声5天后首次表态，宣布广药集团生产营销的“红罐王老吉”最快将于6月初登陆市场，同时将对市场上出现的混淆“王老吉”商标及图案的凉茶产品开展清查工作，这无疑意味着目前市面在售的“加多宝”王老吉凉茶将受到一轮“清洗”。

　　力推“现代凉茶”回归凉茶本质

　　在5月23日的新闻发布会上，邓老凉茶“领军‘现代凉茶’新品类”的论调引起众多媒体的注意。邓老凉茶集合了中医、大师、生态、科技、现代五大元素为一体，在国家首批非物质文化遗产中，邓老凉茶独占9个秘方。2006年，邓老凉茶与广东中医药大学科技产业园成立行业内首个凉茶研究所，在广东设立中药材种植基地，拥有按GMP标准建造的生产基地。现在高调发布新包装上市，显示其加大在快消饮品市场推广的决心。

　　邓老凉茶三箭齐发冲击凉茶第一军团

　　为力推“现代凉茶”，邓老凉茶亦是招招发力，在产品定位、包装更新、市场分销等方面多管齐下，形成“三箭齐发”之势。一是高端定位，邓老凉茶在终端的定价在5元区间，与传统凉茶的定价区隔，主要面对的消费群体也是针对白领等高端人群。二是采用新包装，邓老凉茶新包装以白色为主，配以清新的草本植物装饰，显得清爽自然，总体格调轻快，与其“现代凉茶”的定位相合，一改旧包装传统厚重的形象，与市面目前在售的其他凉茶外包装有明显区分。三是强化“加盟凉茶铺+大流通渠道”两个终端。到目前为止，邓老凉茶加盟店已经近千家，形成了邓老凉茶独有的“文化体验+熟客营销”式的分销网络。加多宝与广药鹬蚌相争，邓老凉茶选择在此时机高调亮相，推出“现代凉茶”新品类，令人对邓老凉茶今后的市场表现不禁心生期待。业内人士称，谁会坐上后“王老吉时代”的第二把交椅将成为一个长期焦点。