凤凰财经讯 据媒体报道，京东已放弃半年前在央视广告招标会上豪掷2亿竞拍得到的部分标段，接手方为青岛啤酒[35.92 -0.19% 股吧 研报]。

　　早在去年11月8日，京东商城在央视2012年度黄金资源广告招标大会上手阔绰，连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》独家冠名权。这一举动曾为京东商城赢得了互联网行业“标王”称号，而当时仍未盈利的电商从酒类、金融企业林立的招标会上拼杀而出，一时间引人唏嘘。

　　近日，有媒体报道，京东数月前已放弃当时竞拍的部分标段，由青岛啤酒接手。京东市场部工作人员表示“有听说这个消息”。而京东相关人士表示，京东委托广告公司代理竞拍央视广告资源，该广告公司代理多家企业的竞标业务，举牌所得项目未必是京东的，京东2亿元标额可能是媒体误读。另外，京东竞拍的广告项目没有变动。

　　一位常年代理央视竞标业务的广告业内人士认为上述说法不合理：“一家广告公司可以代理多个客户的竞标业务，但每个号牌具有唯一性，一家企业就是一个牌子(号码)。广告公司若代理多个客户业务，会有不同的人举不同的号牌，不可能出现那种情况”。

　　上述广告业内人士也坦陈，撤标并不是个案。“招标前，企业会给代理公司一定的授权，并支付一部分代理费;招标完成后，企业重新评估，可能不执行部分标段，比如说在卫视投性价比更高，他就可能放弃执行央视标的”。这种情况下，企业不会支付后续费用，中标项目由广告公司转让，前期支付的代理费一般也不会退还。

　　对于京东低调撤标的原因，有媒体报道称，业内人士认为一是或为降低营销成本，为IPO增添砝码。传京东毛利仅5.5%且盈利无预期，以如此成绩单难以让投资者买单，加之中概股正遭遇寒流，适时砍掉一些营销成本，提高毛利水平，可以为IPO增添砝码。或者是京东资金链吃紧，存钱过冬。近期关于京东资金链告急的声音不绝于耳，从李国庆质疑京东资金只够维持到8月，到多家媒体报道京东囤地千亩无钱建物流，资金缺口50亿，人们关注的焦点始终在于京东是否“钱紧”?也有观点认为京东是在借央视招标之势炒作。央视黄金资源广告招标会被称为“中国经济晴雨表”，历来有大量媒体参与报道。若能成功竞标一些重要标段，可轻松获得舆论关注，取得不错的宣传效果。