茅台蝉联第一 习酒晋级

　　金黔在线讯 8月26日,由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同举办的“华樽杯”中国酒类企业品牌价值评选活动在北京揭晓,茅台蝉联第一,习酒实现晋级。排名第一的茅台品牌价值跃升至868.76亿元,比第二名领先157.57亿元。习酒品牌价值为从去年的67.56亿元提升至81.06亿元,在白酒行业中的排名从去年18位上升至今年15位,向中国白酒十强又挺近坚实一步。

　　据了解,“华樽杯”中国酒类企业品牌价值评选活动被誉为全球了解中国酒类市场的风向标,它侧重于品牌价值和品牌形象研究,通过展示品牌年度成就、行业地位,以权威、量化、专业的数据为消费者提供消费引导。迄今已经成功举办5届,受到业内外广泛关注。

　　从去年年底开始,受宏观形势影响,曾经风光无限的中国白酒,屡屡传来触底传闻。今年发布的华樽杯白酒200强名单中,竟有高达71%的中国白酒品牌价值下降,其中11%的中国白酒品牌价值下降5亿元以上,3.5%的中国白酒品牌价值降幅达10亿元以上。由此,一些逆势上扬的白酒品牌格外引人注目。

　　今年评选结果显示,茅台继续蝉联第一,实现白酒品牌五连冠,其品牌价值在前三甲中遥遥领先,比第二名领先157.57亿元,比第三名领先517.52亿元。习酒也取得令人瞩目的业绩,品牌价值为81.06亿元,在白酒行业中的排名从去年18位上升至今年15位。贵州白酒最为闪亮的“双子星”在历届评选中一路呈现良好上升势头,实现携手前行。

　　据有关人士分析,自去年“塑化剂”、“勾兑门”等风波之后,茅台集团埋头于市场建设和品牌建设,旗下茅台酒和习酒在今年评选中双双取得良好业绩,是因为实实在在的市场业绩在说话。今年上半年,茅台集团采取有效措施使得销售业绩不降反升,实现销售收入179亿元,比去年同期增长1亿元,实现利税120亿元,上缴税收70多亿元。同样,截止到6月25日,习酒实际销售额突破15亿元,与2012年同期相比增长3100万元,销售量增长997吨。在当下中国白酒行业大面积下跌的行情面前,这逆市上扬的成绩单确实让人感到了茅台及习酒品牌的强大。

　　据悉,一路实现晋级的习酒一直以来坚持打造大品牌战略,传承茅台的成功范例,充分挖掘、展示、传播和渗透习酒“君子之品”文化,以“君子之品”文化构建品牌核心价值,以品牌核心价值的传播推动市场建设,实现文化营销;坚持以习酒窖藏系列1988为主导、金质习酒、五星习酒、习水系列为主体,实施品种品牌化、分品项运作的营销思路,不断丰富了产品规格和包装,尽量满足市场多样化和个性化的需求。这也促成了习酒品牌价值稳步提升,从“华樽杯”历届的白酒类200强数据来看,习酒品牌价值2009年为36.72亿元,2010年上升至42.24亿元,至2013年则飙升至81.06亿元,品牌价值稳步提升,增长率达121%,排名上升至白酒行业第15位,离中国白酒十强又近了一步。

　　近年来,习酒公司以塑造“君子之品”文化为核心,坚持“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观,不仅使习酒品牌形象和企业实力得到提升,并且也在履行企业公民责任过程中树立起一个大品牌的丰满形象。截止2012年公司已累计上交利税30多亿元,解决地方富余劳动力就业2000余人。2013年,当“习酒·我的大学”大型公益助学活动走过第八8个年头时,其公益足迹遍布全国25个省区,8年里习酒累计助资5000多万元,帮助7000余名考取大学且家庭经济困难的学生走进大学校园。