--叶创新的职业构建与品牌推广侧记

    原材料价格不断上涨，员工工资福利大涨，物流成本大涨，管理成本大涨，银根紧缩企业资金困难，招工严重困难……一系列的涨一系列的困难，都是现实摆在中国劳动力密集型的产业面前。这其中在鞋业行业的表现尤为突出。"我们这行业当务之急必须进行产业升级与转型，不然没有出路。"一鞋业企业老板很是忧心地对《购物导报》表示。

    面对来势汹汹的中小企业实体经济危机，很多企业都展开了各显神通的企业升级或者自救行动。"在危机面前，我们有意识地进行内部管理的整合与提升，进行品牌与文化的构建，重新梳理企业的渠道与战略。我想这样，企业就能安然度过危机并在危机中清晰未来的发展战略，增强抗风险能力。"兽霸鞋业有限公司常务副总经理叶创新对《购物导报》展开了他对危机的看法和企业的应对措施。

    在机缘巧合下，《购物导报》近期将关注点集中在了中国的鞋服产业，并将就该行业的产业升级与转型话题进行深入的调查采访。兽霸鞋业有限公司的升级努力和品牌运作吸引了我们的目光。

    舒适与健康成为核心价值

    鞋服产业是我国传统的劳动力密集的产业，行业的发展取得了社会的认可，也涌现出了一批著名的品牌。但在面对世界金融危机和目前的发展困境时，甚至社会任何的发展波动时，也是最容易出现矛盾和困难的行业。危机之中的转型与升级从何入手？"企业的核心价值要明确。兽霸鞋业有限公司在行业困顿的发展中，逐步明晰了以舒适和健康为企业的核心追求。"叶创新如是表示。

    叶创新的观点在理论界可以寻求到支撑。著名品牌战略管理专家张利先生于9月10日和11日在福州开了《品牌赢思维》的专题讲座。他建议，在产品同质化越来越明显的现在，企业首先要重新确立核心产品的核心内涵。也就是说企业要站在顾客的角度来思考。顾客最想要从产品中获得怎样的好处和效益？比如酒店的核心是顾客想要舒适的休息环境；比如现代电视机就是高品质的娱乐终端；比如鞋业，就是舒适。张利教授的话应该要引起鞋服产业的高度重视。目前，鞋服产业面临着产业转型与升级的严峻考验，那么找到鞋服业发展的核心，或许是有效途径。兽霸鞋业有限公司的产业升级努力让人充满联想。

    据了解，兽霸鞋业有限公司长期以来秉承"品牌兴企、以才致盛"的发展理念，致力于创建行业领先品牌。董事长徐建恩先生提出的"诚实守信、从我做起；恭谨宽厚、杜绝欺诈；四端百行、以信取人"24字经营理念，成为了行业的经典，甚至成为理论界研究"浙商"精神的范本。叶创新先生进一步阐述，兽霸品牌一直在积极倡导低碳、环保、健康的生活主张，致力于提升脚部舒适度和健康度，致力于构建有助于脚部健康功能鞋的主力研发品牌和推广品牌。

    叶创新告诉《购物导报》，中国的鞋服产业发展健康而快速，目前就到了专注核心研发与工业设计的层面了。著名品牌耐克、阿迪达斯等并不是靠量取胜，而在于他们的针对固有人群就行细节的研究，比如怎样的鞋穿着能有效保护脚而且舒适。我们中国的企业也开始了这方面的努力，比如那些国内顶尖的运动品牌已经开始了这方面的尝试，而且取得了很好的成绩；比如我们兽霸鞋业，一直在坚持舒适与健康的理念。我们现在更是把这一理念上升为企业的核心价值。

    一切从消费者的利益出发的转型与升级，最终都会得到消费者的认可和拥护。叶创新和他的兽霸鞋业团队的升级之路或许能给鞋服产业的整体努力注入新的活力。

    品牌的推手

    一个成熟的企业，必定有一个成熟而且富有责任感的品牌。

    中国鞋服行业已经有了一批的品牌，但大浪淘沙后谁才是成熟的而富有责任的品牌？"我们兽霸品牌正全力以赴的努力，要成为中国民族品牌的骄傲之一。"叶创新很是胸有成竹，"好的产品、好的品牌、好的理念要推而广之。兽霸鞋业有坚实的质量基础和广泛的社会认可，我们就要大力的推广开去，让社会共享。"

    叶创新的豪气有迹可循。2010年，经过多方的调研论证，兽霸鞋业管理团队发布了《三年发展纲要》战略：以生态健康类产品为基础，以精细化营销策略为核心，以管理提升为切入点，建立增值服务体系，全面打响"兽霸"品牌二次创业的攻坚战，力争三年内通过全方位多层次的内部管理提升和市场层面的持续性投入，使兽霸品牌进一步提升，以国际化、时尚化、中性化的形象深入唱响国内鞋业市场。这里面的豪气来自兽霸鞋业建立以来对质量孜孜的追求。据介绍，兽霸皮鞋的资讯源自于欧美、香港。领导潮流、独特风格的"兽霸"皮鞋由名师设计，优良品质来源于意大利制鞋设备，采用国际先进工艺、国内外高档鞋材，精工细做、精雕细琢，严格按照ISO9001国际质量体系标准设计、生产、服务，保证了产品的持续稳定与高品质。

    品牌中国产业联盟副主席、著名质量专家郎志正教授认为，品牌的内涵是品质、品格、品德。品质包括事物的固有特性和赋予特性、一致性、自主创新等。品格是事物的格调，它包括独特性、品味、民族性与国际性的结合等。品德包括文化、诚信、社会责任等。品牌的外延是精育、精营、精评。其中精营指精诚的营销，不懈的宣传品牌，把品牌推介给市场、顾客和社会。

    叶创新告诉《购物导报》："兽霸品牌已经在社会上有了一定得知名度，但我们看中的不是一个品牌的发展，而是要把自己的研究心得、理念传播到社会，与同行共勉，共同进步。"叶创新和兽霸的品牌理念很是契合了郎志正教授关于品牌精营的理论表述。

    或许在品牌推手叶创新和他团队的努力下，我们不久就能感知到兽霸品牌的成熟于责任。

    忠诚的职场新义

    在辞海里面，忠诚是"真心诚意，无二心。"的意思。在职场，忠诚却应该有新的含义：不仅仅是用就职时间来衡量，更多的是，职业经理人在当责的岗位上最大限度的发挥自己的作用，为企业谋求利益的最大化，同时与企业共同成长。

    忠诚是一个人良好的品质修养。之于一个企业，发展到一定阶段，需要有一批忠诚的员工队伍、忠诚的供应商队伍、忠诚的经销商队伍，当然更离不开忠诚的职业经理人队伍。忠诚的人对岗位、对职业兢兢业业，对企业忠贞不二，如果企业有一批忠诚的干将，绝对是发展的最大动力。经过了解，毕业于浙江大学EMBA的叶创新，服务兽霸鞋业近10年，从普通市场营销员做起，到大区经理、企划总监、常务副总经理。公司内部人员评价："叶总能力强，兢兢业业，带领公司内外团结一致，使业绩稳步增长。"代理商则给予"凡是处理问题考虑周到"的高评价。

    叶创新对此也有自己的见解："作为职业经理人，忠诚是首要的素养。但服务企业，我理解的忠诚，并不仅仅是一个人在企业服务多少年，而在于企业赋予了你的职责，你如何完成甚至超额完成。"的确，作为最熟悉行业运作的人，职业经理人都会有自己的一整套思路理念，在确定服务一家企业后，必须吧自己的理念跟企业的实际结合，最大限度地发挥他的才能，给企业带来新的思路或者意见或者作风，让企业的发展理念完善起来。因此，对一个职业经理人来说，忠诚意味着用自己的知识融入企业，带领企业进行新的努力，并不断的学习创新，发挥主观能动性，提炼出符合企业发展的思路，带领企业上新的台阶。只有这样努力的职业经理人才是合格的职业经理人。

    叶创新长期服务兽霸企业，并在自己的岗位上把自己的聪明才智发挥的淋漓尽致，完全融入了兽霸鞋业的发展体系之中，并承担了企业转型与升级努力、品牌推广、企业管理等重担。也可以说，叶创新的忠诚成了兽霸品牌的推手。

    企业的转型与升级、品牌与文化的构建需要企业全员的共同努力，也需要职业经理人的不懈努力。"忠诚的叶创新们"，这批职业经理人的坚持与努力或许能给行业带来无穷的发展动力。