近日，百度输入法、百度新闻实验室和阿里大数据，就“大数据里的新年习俗”，进行了集中分析。结果发现，贵州人对于“压岁钱”的关注热度，排名全国第一。而对于“灯会、庙会”这类春节习俗的关注热度，贵州人仅次于北京位居全国第二。

　　焦点：“压岁钱”最受关注

　　根据1月25日至2月1日百度输入法大数据显示，2016年春节前夕，各类“年俗”关键词中，全国网民谈论热度最高的前10名分别是：压岁钱、年夜饭、烟花、拜年、大扫除、走亲戚、贴春联、祈福、庙会/灯会、放鞭炮。这10个关键词是中国人2016年新年最关注的年俗活动。

　　在这10个关键词中，“压岁钱”和“年夜饭”领先其他年俗关键词。其中，“压岁钱”(热度指数152万)以微弱优势成为2016年春节最热门的年俗关键词。

　　根据大数据报告，25岁是“压岁钱”和“年夜饭”这两个词谈论热度的明显分界线：24岁以下人群，更关心“压岁钱”，其中，以15岁-19岁年龄段的人最为关注。而25岁以上的人群，相对来说，更关心“年夜饭”;30岁以上的人群，谈论“年夜饭”的最多。

　　另外一个值得关注的是，不论是14岁以下的青少年，还是30岁以上的成年人，5个年龄段的人对烟花的关注度都是基本持平的，这就意味着不论老少，过年时都喜欢放烟花。但是这其中，男性要明显多于女性。全国讨论烟花最多的是江西和广西，就此，百度大数据分析认为，南方地区的土壤偏酸性，适合生产烟花，因此以江西为代表的南方地区盛产烟花爆竹，烟花在此流行也是理所当然。

　　榜单：贵州人排第一

　　每个人的童年，对压岁钱都有特别的回忆。进入网络时代，网络红包通过微信和支付宝上兴起，很多长辈，也开始选择通过网络红包发压岁钱。

　　“小时候我们领的压岁钱都是以10元为单位，现在我们给晚辈发压岁钱，最低是从200元起。”在贵阳工作的白领小陈谈起压岁钱时说，“现在光是发压岁钱，每年就得准备两三千元才勉强够。”

　　根据百度输入法大数据显示，对于压岁钱关注度最高的人群，集中在0岁至24岁之间。在14岁以下、15岁至19岁、20岁至24岁三个年龄段，对压岁钱的“提及热度”远远高于年夜饭、烟花、拜年和庙会等其他9个关键词。其中，关注热度最高的，是15岁-19岁的人群。而在25岁至29岁、30岁以上两个年龄段中，压岁钱的热度指数就出现明显的下降，与之对应的是，年夜饭的热度指数明显上升。

　　“全国讨论压岁钱的网民中，贵州人位居全国第一。”百度新闻工作室相关负责人王舒怀介绍，根据他们对2016年春节“压岁钱”输入热度指数统计，前十名分别是贵州、云南、江西、江苏、浙江、上海、河南、重庆、山西和安徽。

　　在讨论压岁钱的男女比例中，女性比男性更喜欢讨论压岁钱。女性讨论的次数，是男性的两倍多。而在手机类型比例中，使用IOS系统的用户与安卓系统的用户，比例是大致相同，基本上各占一半。

　　现象：贵州人还关注庙会

　　去寺庙祭奠、祈求福运是中国人春节重要的年俗活动。在北方，有“无庙会，不过年”的说法。不过,百度输入法大数据提供的报告显示，那就是贵州人对庙会也情有独钟，而且贵州是对庙关注度前五名中唯一的南方省份。

　　1月25日至2月1日期间，对“庙会”的讨论中，北京力压其他省市，成为讨论庙会热度最高的城市，热度指数高达62万。“第二名是南方的贵州，热度指数达到了28万。”王舒怀介绍说，贵州人讨论庙会的不足北京的一半，但是却是所有南方省市中唯一一个进入前五名的省份。

　　比起庙会，灯会在南方则更负盛名。数据显示，川蜀人对灯会更加热爱。四川、重庆和西藏分别占据了前三名。这说明，贵州、四川、重庆和西藏是春节中对庙会和灯会最钟爱的地区。而在年龄段分布上，30岁以上的人群讨论庙会热度达到了16万，年长者似乎更爱聊庙会，有趣的是，00后讨论庙会的热度也不低，热度指数竟然也达到了6.9万。

　　为何贵州人跟北京人都这么钟爱庙会呢?记者就此采访了贵州师范大学文学博士、硕士生导师，贵阳童学馆馆长张丽丰。她认为，贵州之所以紧跟北京，成为全国第二个，与贵州当地政府极度重视传统文化的培养和推广有很重要的关系。“贵阳连续多年举办春节灯会庙市，人流量节节攀升，说明传统文化在贵州的影响力正在扩大。”张丽丰认为，虽然说风俗在民间，但是观风俗知得失，政府的引领和作为对非物质文化传承起着显而易见的作用。除了灯会庙市之外，贵阳孔学堂的大型传统民俗活动展示，也是政府牵头商家进驻媒体跟进民众参与的又一例证。

　　特色：今年年货首选茶

　　今年春节，中国人都选什么年货?根据手机百度搜索热度排行榜Top10榜单显示，茶依然是中国人的最爱，以绝对的优势排在首位。前十名年货榜单中，依次还有牛羊肉、水果、玩具、酒水饮料、新衣、坚果、烟花、保健品和香烟。

　　茶作为主要的年货，是全国大多数省市区共同的选择，而且男性高于女性。但是也有4个省区例外：排名第一的内蒙古，内蒙古首选的年货是羊肉，而黑龙江、吉林、辽宁等东三省选择的都是水果。

　　对茶最为偏好的地区前五位分别是福建(热度指数2704万)、海南(热度指数2631万)、台湾(热度指数2232万)、香港(热度指数2030万)和澳门(热度指数1962万)，其中福建的热度指数是全国平均热度的两倍多。

　　在这份年货榜单中，贵州在全国排名靠后，热度指数是830万，仅仅高于新疆和河北。(本版图表来源于百度新闻实验室、阿里大数据)

　　电商“十大土豪村”贵州一村寨上榜

　　今年首届“阿里年货节”，一共卖出21亿件年货，相当于每个中国人购买了1.5件。累计有93个国家和地区的650万种商品汇聚阿里年货节，有216个国家和地区的消费者在线置办年货。

　　今年的年货节中，通过手机等移动端成交的比例占到了70%，80后成为消费主体;农村成交比占到了15%，年龄19岁到22岁的是农村网购的主力军。

　　目前，全国有1.2万个农村淘宝点参加年货节，销售比平时增长331%，平均每笔订单销售了262元。

　　“根据网购金额评选的‘十大土豪村’中，贵州一个村淘排名全国第二。”阿里大数据有关负责人表示，遵义市仁怀二合镇的玉屏社区，仅汽车就卖出了14辆，最贵的是价值30多万元的大众途观。除了汽车之外，还有一些小家电也成了抢手货，在正式开售期间和前期预热阶段，仁怀玉屏“村淘”点上的交易总额就达到了400多万元，成为贵州唯一一个登上“十大土豪村”的贵州农村网点。

　　综合百度和阿里的大数据，通过电商平台网购已经成了年货重要的采购渠道。“我们一个县每天投递进口年货包裹就接近3000件，现在买年货很多人都选择网购。”中国邮政集团贵州省玉屏侗族自治县分公司负责人黄紫薇介绍，玉屏是一个仅有7个乡镇的小县，今年春节期间，全县邮政每天收寄出口线下农产品1500余件，投递进口年货包裹2983件。这意味着以“村淘”为代表的农村电商，不仅成了年货重要的采购渠道，而且还成为了土特产“走出去”的重要平台。

　　贵州耍龙灯值得推广

　　作为民俗方面的专家，张丽丰认为贵州的新年民俗与贵州的民族文化是一脉相承的。因为多民族聚居，所以贵州丰富多彩的传统年俗中，也渗进了各个民族的年节习俗，形成了一个杂糅并存的多元状态。除了压岁钱和灯会庙市之外，耍龙灯也是贵州比较值得推广的特色年俗。

　　虽然现在过年年味不减，但是以炸龙灯、耍龙灯为特色的传统习俗，正从贵州的大部分市州逐渐退出，仅存于部分被淡化冲击相对较小的少数民族市州。耍龙灯，初二出灯，走乡串寨，贺新年、闹新春，一直要持续到正月十五。像这样声势浩大的年俗，仅在台江、德江等地还保留着。类似的这种特色年俗，应该作为活样板、活标本，在政府有意识的推广和扶持下，打造成为贵州吸引海内外游客的标签。

　　贵州为何钟爱“压岁钱”

　　压岁钱，作为年俗里维系着家族人伦之间亲情的一根纽带，一直在华夏子孙的民族血脉里传承。在网络普及率远不及北上广深等一线城市的情况下，为何贵州人关注压岁钱的热度排名全国第一呢?记者就此专访了贵州师范大学文学博士、硕士生导师，贵阳童学馆馆长张丽丰。她认为，这是年俗在贵州得以鲜活留存的一个重要表现。

　　在张丽丰看来，年俗逐渐淡化的现象，在较为发达的城市和省份更明显。而发展相对滞后的贵州，面对这样的淡化冲击步伐相对要缓慢一些。“这就使得一些传统年俗的东西还得以鲜活地留存，压岁钱只是其中之一。”张丽丰认为，百度输入法中关于“压岁钱”输入热度最高的前10名，不发达省份占据了大部分，除了第一名的贵州之外，还有云南、江西、河南、山西和安徽都属于被淡化冲击相对较慢的省份，这也与年俗淡化快慢的实际现象相呼应。

　　同时，压岁钱的形式在随着网络红包的形式转换，对于贵州这样一个发展相对滞后的省份，发压岁钱的长辈跟上网络时代的节奏也要相对缓慢一些。“贵州是劳务输出大省，每年春节团聚都难能可贵，长辈对留守儿童的关爱就会以压岁钱这样的方式集中体现。”张丽丰认为，在年俗淡化和网络红包冲击的双重作用下，贵州很幸运的保留下了鲜活的压岁钱这一传统习俗。(记者 李坚)