一、剑河温泉旅游开发的SWOT分析

　　(一)优势(strengths)

　　1.具有世界品质的温泉资源及浓厚的文化依托。据官方介绍，剑河温泉为国内稀有的氡硫温泉，日涌水量1800 吨，富含氡、硫、铁、钾、钙等元素，其理化指标与法国著名的维稀温泉相似，有消毒、去疾、健肤之功效，常浴可治疗和预防多种疑难病症，自古享有 “苗乡圣水” 、“西部浴都”之美誉。剑河少数民族占比达96%，具有浓郁的民族文化氛围，罕见的氡硫温泉加上深厚的苗族文化，具有唯一性和不可复制的特性。

　　2.完整配套，与大自然完美融合。文化方面，剑河温泉临近苗寨，有浓郁的苗族文化做支撑，温泉农民画远近闻名;被誉为舞蹈“活化石”的水鼓舞;“世界一绝”苗族锡绣;苗族飞歌、客家山歌、酒歌;侗族习俗等。周边景点有平塘溶洞群，八郎古生物化石群，新县城，仰阿莎湖，久吉，展溜苗寨，八万山等。美食方面有清江河鱼、九香虫、田鱼、欧蓄菜等土特产。这些原生态自然文化资源构成了以剑河温泉洗浴为中心的吃、住、行、学、娱、游等完整的旅游链条。如果算上周边的西江千户苗寨、镇远古城、雷公山森林公园等配套，则更具优势。

　　3.区位优势明显。沪昆高速、思剑高速和320国道穿境而过，远期还将开通剑黎高速，县城到凯里黄平机场、黎平机场在一小时车程内，距凯里、贵阳、怀化等重要城市在2.5小时经济圈内。

　　4.政府强力支持。县委、县政府高度重视温泉旅游开发，把温泉视为撬动剑河旅游的支点。引入知名温泉开发机构进行规划设计，科学规划布局，高起点、高水平建设。为温泉开发打下了良好基础。

　　(二)劣势(Weaknesses)

　　1.温泉出水温度相对偏低。官方数据显示，温泉常年出水量为38℃—50℃，且经管网输送后，温度损失较大，相比之下，云南腾冲温泉则可“煮熟鸡蛋”。

　　2.基础设施及周边风貌较差。因多年欠开发及设施老旧，疏于管理、村民乱搭乱建等原因，温泉的基础设施现状不甚理想。拆迁改建重现原始风貌难度大。

　　(三)机遇(Opportunities)

　　1.休闲时代到来。近期国务院出台《国民休闲旅游刚要(2013—2020》，中国的休闲时代已经到来，而温泉休闲当之无愧占有重要一席。在当前城市膨胀、生活压力大、环境污染重等因素影响下，作为高打“原生态”好牌的黔东南及有着“苗乡圣水”美誉的剑河温泉，成为旅游休闲、疲惫心灵栖息的好去处。

　　2.政策东风来袭。国发2号文件明确支持黔东南打造民族文化旅游创新区，建设原生态民族文化旅游目的地。剑河还是全省十个文化旅游创新区之一。

　　3.鱼龙混杂，待我独领风骚。当前贵州温泉产业相对落后，缺乏在全国有影响力的温泉项目，此局面对于剑河温泉重装后闪亮登场提供绝佳机会。正可谓，待到山花烂漫时，我在丛中笑。

　　(四)威胁(Threats)

　　1.竞争激烈。数据显示，全国探明温泉资源有4000余处，仅贵州全省共探明的温泉资源就有119处，我们熟知的有息烽温泉、石阡温泉等。就连邻居台江都在花费数亿造温泉。而且不少温泉项目还有央企、外资参与投资开发。这种遍地开花的温泉开发形势对剑河温泉的客流必定造成分流之势。

　　2.替代性。黔东南主打原生态休闲游，全州各地都在上马各种休闲旅游项目，且更加注重配套建设。如镇远把古城文化与农家乐、北侗文化、水上娱乐、休闲自驾游等结合起来，增加了游客的选择面。这些休闲项目也将对客源造成一定分流。

　　3.项目建设资金不足，拆迁难度大等。当前中央对大规模信贷持保守态度，不再像以往大开闸门，融资难度较大;项目建设所需土地拆迁难度较大，部分村民利益诉求超出政策范围，阻碍项目建设进度等。

　　二、剑河温泉旅游开发的对策

　　(一)突出优势，塑造完美配套。剑河温泉的最大优势在于温泉洗浴与自然山水、民族文化、饮食文化、科研文化、移民新城文化完美融合。温泉开发要打出综合牌，使“泡一池温泉、游一条清江、逛一座新城、玩一片森林、吃一宴原生态大餐”变成游客自然而然的选择。此外，还可与黔东南其它旅游景点进行联动，共同开发。

　　(二)挖掘、保护与开发并重。深刻挖掘温泉洗浴的文化内涵，将洗浴文化与“仰阿莎”神话传说、苗族历史变迁等相融合;突出全国首家苗族主题温泉等优势，打出品牌;对“仰阿莎”、“清江河鱼”、“欧蓄菜”、“水鼓舞”等进行商标注册，加强保护与开发。

　　(三)加强宣传。“酒香还怕巷子深”，结合旅游策划和会展服务等，通过公关、网络媒体、节庆等渠道，不断提高剑河温泉知名度。如借鉴西江千户苗寨拍摄微电影，邀请艺术家采风、与企业联合开展赢奖免费泡温泉等。(张顺进)