对于“清退”传闻，酒企似乎也并不担心。

　　白酒企业人士认为，央视不太可能清退白酒广告，即便央视清退白酒广告，对白酒企业来说，影响并不大。

　　“现在没有哪个媒体是不可取代的。”上述酒企人士认为，目前有些白酒企业已经把资源向地方卫视转移。同时，另有白酒企业人士表示，如果央视全部清退广告，对于地方白酒企业的影响要大于已经在全国树立起品牌形象的企业，“我们会把这部分资源转移到终端和渠道上去。”

　　酒类营销专家方刚认为，白酒行业未来可能面对国家法规、政策上的变局。铁犁则表示，去年高端白酒虽然遭遇了价格下滑，但业绩仍然保持了增长，但是今年则可能面临双降格局，而这种格局可能会持续至明年。

　　据了解，目前53度飞天茅台的批发价格已经从两年前的近2000元跌至1000元附近。目前一批价((即一级经销商批发价)为660-680元，部分经销商2月份开始已不愿意按725元打款;国窖1573给经销商供货价为889元，一批价在740元左右，已接近经销商返点返利后的成本价。

　　即便如此，铁犁认为，整个白酒行业仍有可能保持高于GDP的增长速度，而经过两至三年的调整之后，白酒行业仍然未来十年都有可能保持高于GDP的增长速度，“中国仍然是一个发展中国家，国家的发展，最具代表性的是人们消费水平的提高，而白酒作为一种品牌产品，具有较高的附加值。”

　　某知名省级卫视营销广告中心主任对此出言谨慎，表示未听说相关传闻，但其也称，央视不能算是省级卫视观察政策的“风向标”，省级卫视对某项广告的限制最终依据是国家已出台的政策。

　　广电总局欲“净化”广告

　　在广告方面，对白酒是否有更严格政策不得而知。但值得注意的是，广电总局对目前的广告已有内容上的限制。

　　国家广电总局已下发了《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。

　　报道援引通知称，个别广告出现了“送礼首选”、“送领导”、“上级有面子”等渲染“送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等，传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。

　　英国金融时报援引巴克莱(Barclays)在香港的分析师Candy Huang表示，对大众市场的影响将是有限的，“但在高端市场，我们预计上等葡萄酒、名表、男装和汽车将受到更大程度的影响。”