■ 央视昨回应称目前没有“清退白酒广告”计划

　　在限制“三公”消费，提倡节俭氛围之下，白酒企业再遭利空传闻袭击。

　　昨日一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业向早报记者表示，经过他们的核实，央视目前并没有出台这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。

　　在业内观察人士看来，央视清退白酒广告的可能性很小。“白酒作为一种快速消费品，需要借助广告进行营销”，白酒营销专家铁犁称，虽然自上世纪90年代以来，白酒广告即开始逐步受到限制，包括黄金时段播出的频率、价格的持续上涨等，但一直到目前白酒企业仍然是央视的重要广告客户。

　　尽管如此，业内观察人士认为，在之前种种利空消息的打击之下，高端白酒今年将面临业绩和终端售价双降的格局，而此番调整或将持续两到三年。

　　疯狂的白酒广告

　　“清退”传闻被否认，但事实上近两年来，央视对酒类广告已有限制。

　　2009年国家广电总局颁发了《广播电视广告播出管理办法》(下称《办法》)，该《办法》第二十五条规定：电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19时至21时之间不得超过2条。《办法》要求从2010年起实施，但早报记者从酒企处获悉，在办法出台后，各大电视台并没有严格执行。

　　央视2013年度黄金资源招标执行的规定是：对于烈性酒企，只有4个特定标的物才可以直接做酒类广告，而其他标的物只能做形象广告。而且，同一节目资源招标的酒企广告在不同月份会有相应的数量限制，在个别频道的暗标竞投中，酒类与非酒类为分别投标。

　　虽然有以上限制，据央视代理公司昌顺传播的数据显示，在2013年央视黄金资源广告招标会上，酒类仍是中标额最高的行业，达到第二位饮料行业的中标额度近2.6倍，占据总中标额的32.8%，中标金额近45亿元，比去年增长10亿元以上。

　　不过对于网传“酒类广告占央视广告40%以上”的说法，央视也未予肯定。前述央视工作人员表示，除了黄金资源招标外，央视还通过媒介公司代理等方式来出售广告时段，某一品类商品的投放资金与投放额度占比并不容易统计。