茅台“专供”造假链现形 专供酒已停产10年

　　中国经营报讯  “奢侈品”茅台酒一直是中国权贵身份的象征，而各种有茅台标识的“军区专供酒”“商务庆典酒”同样被许多人奉为茅台的特殊定制产品，成为渠道热品或者是家中珍品。

　　然而，贵州茅台[212.02 3.25% 股吧 研报]股份有限公司日前的一则公示无疑成为当头一棒。茅台公司的公开表态，被业界形容成为清场行动。对于这一超过茅台销量近10倍的茅台生态群体来说，“专供”一词原来是他们赖以寄生、谋求暴利的温床，但现在，专供已成为一个传说，而在这个传说背后，还蕴藏着一个分工严密的制假产业链。

　　每瓶几十元的成本，打上“茅台专供”后，即可卖到数百上千元。而当茅台零售价升至每瓶近2000元后，来自“专供”的诱惑越发“迷人”。然而，“专供”商的好日子已走到尽头了。

　　3月15日，贵州茅台股份有限公司公开宣布：茅台生产的“商务庆典酒”、 “八十周年建军酒”、“军区专供酒”、“国家机关后勤采购特供酒”等几款产品，由于属于集团公司品牌清理整顿范围，公司已经停止生产。“这些产品数量少，基本不在渠道上流通，且已经对市面上流通的上述产品进行了召回，故现在市场上流通的上述产品均属于假冒产品”。

　　随着这一公示的发布，迷惑人们多年的茅台“专供”光环终于褪去。而有关“专供”茅台的造假之路，其实才刚刚被揭开神秘的盖子。

　　暴利造假

　　“销售专供茅台的销售商基本不开店，基本不纳税，采用直销和团购渠道进行。”

　　“费尽千番努力，动用各种关系，搞到一家茅台专卖店的指标，一年赚个四五百万就被大家认为是捧了个金娃娃，但假茅台的利润比我们更大。”茅台集团陕西一位经销商谈起茅台“专供酒”，早已难压心中怒火。

　　“他们从贵州买口味接近茅台的酱酒，只需每斤50元，再配上浙江造的20元一个的茅台包装盒，却在市场上卖到300~500元，简单折腾就可获利数倍，还不受指标限制。”

　　如此暴利的“专供”茅台是如何进行销售的呢?

　　据了解，由于正宗茅台供不应求，因此在国内很多区域，均形成了一套“专供”茅台的销售网。

　　“这些销售专供茅台的销售商基本不开店，基本不纳税，采用直销和团购渠道进行。”贵州一位酒厂负责人向《中国经营报》记者表示。由于在市场上流行买茅台要找关系的说法，这些销售“专供、特供茅台”的销售商往往装扮得很神秘，都称自己在茅台酒厂有特殊关系。

　　“稍有商业道德的销售商会称：茅台镇所产的酱香酒酒质都差不多，花四五百买专供酒也易在酒桌上挣面子。”一位茅台的经销商陈先生表示，这些专供、特供酒一般都通过拉关系卖给一些集团公司，几乎很少经过传统渠道运作。

　　贵州省商务厅副调研员陈有泰曾在2011年9月就表示，2009年，茅台酒厂的年产量约2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨。“如此推算，市场上90%的茅台都是假酒”。

　　由于利润空间巨大，再加上茅台酒瓶包装专业技术不断提高，很多茅台专供、特供酒的制造商会直接回收正宗茅台酒酒瓶，空瓶回收价甚至超过每个100元。“仿真度越高，卖价也越高。”

　　一个让众多珍藏茅台“专供”酒的消费者痛心的事实是：“专供”只是一个传说，而在这个传说背后，还蕴藏着一个分工严密的制假产业链。