央广网北京4月12日消息(记者吕红桥)据经济之声《天下财经》报道，品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand4月11日发布2017年中国品牌力指数报告。这份报告回答了不少有意思的问题，比如每个人能记住几个品牌，哪些人群对品牌更为熟悉等。报告还揭示了一个让人意想不到的现象，那就是：品牌越大未必人气越旺。

　　市场持续开放 竞争日趋激烈

　　报告显示，2017年共有62个品牌因为连续五年保持品牌力行业第一，获得“黄金品牌”称号。但是，也有38个消费品类，排名第一的品牌发生了变化，这一数量比去年上升了7%，说明“第一品牌”的位子越来越难保。Chnbrand首席研究官姚颖分析，这跟市场更加开放有关。

　　姚颖说：“不像以前一样，一个品牌它靠垄断有限的传播渠道，或者说垄断了货架就可以一直保持自己超级大品牌的地位。现在不是这样了，它们收到来自各种不同渠道的声音的挑战，所以有很多品牌都有一些新的机会发展起来。”

　　传统快消领域 中国品牌优势不再

　　从区域来看，发达地区的消费者掌握更丰富的品牌资源。品牌认知水平从东部沿海到西部内陆地区，呈现递减趋势。

　　从人群差异来看，女性和80后人群对品牌相对更为熟悉。

　　从品牌归属地看，国际品牌前三位分别是美国、韩国和德国，日本品牌由第2位大幅下滑到第7位。而中国品牌在第一品牌阵营的总体占比和行业分布，基本保持稳定，只不过，优势和劣势也越来越凸显。

　　姚颖认为：“中国品牌力在不同行业的分布情况还是有明显区别的。像中国目前互联网的发展，在全球可能都比较领先，在服务业领域中国品牌一直做得非常好，而且越来越好。但是在传统的快消领域，特别是日用品等领域，中国品牌反而在失去它们的阵地。”

　　大品牌不一定受欢迎 消费需求更加个性化

　　在没有提示的情况下，对于单个行业，消费者平均能记住几个品牌?这个有意思的问题报告也给出了答案：今年是5.3个。

　　姚颖介绍：“2015年，单个行业消费者能够记住的品牌数量是3.4个，2016年激增到了5.2个。但去年我们也提到了，这种增长不可能是无限的，因为人的大脑毕竟容量有限。所以我们在今年的结果中可以看到，增幅变得非常缓慢，这或许意味着认知的瓶颈开始显现。”

　　但值得注意的是，报告显示，主动记住的品牌被购买的概率连续三年呈下滑趋势，从2015年44.2%下降到2017年的30.2%。这说明，认知度的提升对品牌力提升的贡献度在下降。也就是说，一个品牌并不是越耳熟能详，越能吸引更多的顾客购买。为什么会这样?姚颖认为，这和消费的个性化趋势有关。“消费者需要一个更丰富的购买理由。过去，比如我去超市买东西，这个东西有广告，我可能就知道它，信得过它，我就买了。那个时候品牌发挥的是一个基本的背书功能。但是现在这个阶段，消费者的选择太多了，所以可能需要更加复杂的原因，比如偏好。”

　　作者：吕红桥