11月8日上午，2013贵州环雷公山超100公里跑在凯里苗侗风情园鸣枪开跑，赛事正式拉开帷幕。作为本次赛事赞助商之一的李宁(中国)体育用品有限公司也应邀参加了开幕式。其运动资源营销部高级经理刘欣接受了黔东南信息港的采访。

　　刘欣说，李宁公司目前把跑步这项运动作为公司除篮球以外的重点发展项目，希望通过李宁公司的企业力量去赞助一些赛事，以帮助赛事更好的推广和发展。在这样的愿景下，李宁公司关注到了贵州环雷公山超100公里跑，也关注到了黔东南这片苗乡侗寨热土的体育事业发展。

　　她说吸引李宁公司赞助环雷公山超100公里跑国际挑战赛主要是因为，环雷公山超100公里跑是目前全国唯一一个3天完成的多赛段马拉松比赛，这样的特点与其他赛事形成的差异化吸引了李宁公司的关注。并且，这个赛事的民族感特别强，是在民族风情浓郁的黔东南举办，李宁公司本身也是民族品牌，这样结合到一起也符合李宁公司推动民族体育事业发展的愿景。同时，环雷公山超100公里跑有很多的国外的选手参加，这是具有国际性的赛事。李宁公司也想把民族的东西传播出去，先立足于中国，在走向国际，打造国际化的品牌。这几点与李宁公司非常契合，因而最后决定赞助贵州环雷公山超100公里跑。

　　在谈到对黔东南和此次赛事的感受时，刘欣说，和她原来的想象不一样。以前对100公里以上的一些赛事也有所了解，觉得可能会像一些户外的运动一样，会跑一些山路，但来了以后才知道全部是公路，运动员们都在公路上奔跑，觉得比较欣慰，因为和李宁目前主推的产品比较一致。以前也听说过这是一个民族风情浓郁的赛事，虽然来过贵州，但从来没这么深入的进到过苗寨。这次来到西江千户苗寨，感受到当地人的热情，大家都自发的为选手加油，把民族的东西自然而然的展现出来，让她感受到了黔东南丰富的少数民族文化和大山里秀丽的景色。(戴正国)