品牌是形象，是文化，是竞争力，是卖点，是亮点。品牌是企业的一种无形资产。经济发展需要品牌，市场竞争需要品牌，近年来，黔东南州各级政府高度重视品牌发展，将品牌建设作为“加速经济发展，促进产业优化升级，提升我州企业及产品的市场竞争力”的重要推手，有力推进了黔东南经济健康快速发展。

　　健全机构，保障价值

　　2011年，黔东南州人民政府出台了《关于进一步推进品牌建设的实施意见》(黔东南府发〔2011〕36号)文件，明确了品牌建设的目标、发展重点、工作措施。并成立以州人民政府分管副州长任领导小组组长，州直有关部门为成员的黔东南州品牌建设领导小组，领导小组办公室(简称州品牌办)设在州质监局和州工商局，由州质监局和州工商局牵头定期或不定期召集相关单位，及时研究解决我州品牌建设工作中的有关问题，制定相应的政策和措施，明确责任，落实任务，全力推进品牌建设工作。同时州级财政在“十二五”期间每年预算20万元作为品牌推进工作专项经费，为品牌创造价值提供了保障。

　　深度挖掘，选择价值

　　结合黔东南实际，围绕优势产业，立足我州建材、现代森工、特色食品、白酒、民族生物制药、电子信息、矿产资源等产业的发展，按照“培植一批支柱产业、一批大型企业集团、一批知名品牌”的思路，重点培育发展一批在国内外有一定影响力和知名度的品牌产品。围绕我州旅游业发展规划，大力培育和发展民族旅游商品。围绕农业现代化、产业化和服务“三农”政策，大力培育和发展农产品品牌。突出无公害蔬菜、中药材种植、现代烟草农业、高标准茶园、油茶、竹笋林、特色水果、特色肉禽制品等农业主导产业的发展，加大地理标志保护产品申报力度，扩大农业标准化示范基地规模，不断提高农产品质量，巩固和提升现有品牌产品层次，加强品牌农产品的开发、利用和保护，逐渐形成品牌产品系列化，并以贵广高铁、厦蓉高速等为通道建成珠三角优质农产品供给基地。通过深度挖掘，市场细分，选定目标市场，实现品牌定位，建立 “十二五”期间黔东南州品牌建设项目数据库，打造82个品牌项目，争创4个“国家级品牌”产品，中国名牌产品1个、中国驰名商标4个以上,贵州省名牌产品30个以上、贵州省著名商标45个以上。

　　强化服务，提供价值

　　黔东南州成立以精通质量管理、品牌建设、品牌营销等多方面组成的专家咨询组，为争创品牌企业提供咨询服务和现场给予指导。开展企业管理、品牌建设、市场营销、人才培训、质量管理、认证认可及产品生产许可、企业计量体系建设及管理、企业标准化建设及管理、工艺布局、检验及规范管理、企业的工艺技术、企业的科技创新等全个方面开展咨询服务。同时主动深入园区企业集中服务，与全州七个省级、九个州级工业园区(开发区)管委会建立联席会议制度，每个季度召开争创品牌生产企业负责人座谈会，解决企业创建品牌工作存在的困难和问题，帮助企业品牌创建环境条件改造，树立企业的品牌营销观念，指导企业制定科学的品牌营销规划、品牌申报、品牌定位，品牌核心价值选择、品牌营销策略，品牌形象塑造和品牌价值传播等，指导企业加强品牌管理、品牌创新，发挥品牌价值效益，提高企业市场竞争力。

　　搭建载体，传播价值

　　黔东南大力加强基础设施建设，优化发展环境。实施“县县通高速、县乡通油路、村村通公路”工程建设，随着凯里机场通航，厦蓉高速公路、贵广快速铁路、长沙至昆明高速客运专线的建设，黔东南州与发达地区的时空距离大大缩短，交通地位得到有力提升，利用交通优势加强物流园区建设，改善物流环境，快速提高黔东南州的现代物流服务水平。组织举办中国·凯里原生态民族文化旅游节、中国(贵州)国际民间工艺品博览会、凯里房地产汽车博览会等一系列博览会活动，组织企业参加全国产品博览展销活动。推进电视、广播、报刊、网络等新闻媒体宣传阵地建设，优化品牌传播渠道，为企业品牌传播创造价值。同时借助媒体深化品牌创建宣传，营造企业争创品牌的良好氛围。

　　奖励品牌，创造价值

　　强化品牌企业的政策激励措施，推动企业争创品牌。对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等国家级品牌称号的企业，由州政府一次性奖励30万元;对获得“贵州名牌产品”、“贵州省著名商标”等省级品牌企业，由企业所在地政府一次性奖励15万元;对通过国家级产品认证的企业，由所在地政府一次性奖励3万元。经济、财税、金融等部门在品牌产品企业实施技改项目以及申请流动资金和技改贷款贴息等方面，给予优先安排，在品牌产品企业开展品牌广告宣传时，对其服务性收费应给予适当减免。黔东南各级政府兑现名牌奖励资金90万元、兑现“亮欢寨”获中国驰名商标奖励50万元。通过实施品牌激励政策，引导和推动企业积极争创品牌。

　　截止目前，黔东南州10家企业12个产品获得了贵州名牌称号(洞藏青酒、玉梦牌红酸汤、从江香猪、丹寨硒锌米、“飞云岭”牌益肺止咳胶囊和隔山消积颗粒、“九潮”牌黎平香禾糯、“蔡酱坊”牌陈年道菜、“玉梦”牌山区糟辣椒、“青溪”牌五星青酒和十五年洞藏酱香青酒、“团结”牌汽车VCD用连接器),全州获得国家级地理标志保护产品8个(从江香猪及其肉制品、从江椪柑、黎平香禾糯、丹寨硒锌米、剑河钩藤、三穗鸭、锡利贡米、凯里红酸汤)、获得贵州省著名商标38件、中国驰名商标3件。通过大力实施品牌发展，黔东南涌现了青酒、凯里酸汤鱼、从江香猪、三穗鸭、麻江蓝霉、施秉太子参、丹寨硒米等多个知名品牌，提升了企业市场竞争力，有力推进了黔东南经济健康快速发展。( 蒋文周)