11月11日不仅是“光棍节”，更是“电商节”。

　　四年前由淘宝发起的“双十一”大规模促销活动，如今已演变成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。而随着苏宁、国美等企业全力进军电商领域，今年的电商大战将呈现愈演愈烈之势。

　　与往年不同的是，众多电商不再满足于搭 “顺风车”的被动局面，而是抢在双十一到来之前，提早下手抢占主动。

　　各大电商围堵天猫

　　昨日，苏宁发布会宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销大战，启动线上线下全品类同价促销，仅北京市场的目标就定在了6个亿。此外，亚马逊中国、当当网、凡客诚品、QQ网购也在近期推出各自的促销活动。另据国美网上商城总经理韩德鹏透露，国美早在一个月前就开始准备，此次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”，保证价格最低。

　　京东商城方面虽然表示还没有关于“双十一”促销的具体信息， 但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括11月11日的促销内容。尽管此次京东商城相比以往表现的更为低调，但京东和天猫这对B2C市场的领军者围绕“光棍节”的暗战早已打响。

　　此前有消息称，京东商城与天猫为争抢“双十一”的商户，逼迫参与平台的商户二选一，禁止在竞争对手的电商平台参与促销。更早前，还传出已经与天猫合作的快递巨头申通也宣布停止京东商城的快件配送。

　　对于各大电商纷纷率先出击围堵天猫，有业内人士认为，由于“双十一”大促最早由天猫发起，正面和天猫在当天发起促销很可能帮天猫造势，而整个电商行业造势越厉害，天猫就能更充分的利用到这个势头，很多电商在去年就已经吃了这样的亏，所以他们希望借势而不是自己花钱花精力去造势。同时，电商从业者分析，由于天猫双十一的存在，消费者在双十一前后都会减少在天猫的购物行为，而这也是其他电商的机会所在。

　　年底冲刺遭遇“流血促销”

　　随着电商企业集体进入疯狂十一月，电商年终冲刺跑正式拉开。而能否在紧随其后的“双十二”以及圣诞季有所斩获，也将在很大程度上决定电商企业在2012年的最终座次。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年第三季度B2C网络购物交易市场份额排名第一的依旧是占比46.8%的天猫商城，京东商城以21.5%名列第二;苏宁易购位列第三，但市场份额仅有3.8%。

　　奥维咨询分析师卓赛君就认为，第四季度的表现对于电商能否实现2012年的目标以及2013年如何开局影响很大。

　　据苏宁第三季度财报显示，苏宁易购前三季度销售收入为95.6亿元，较年初确定的200亿元的全年销售目标仍有较大差距。而在前三季度出现大额亏损的国美电器同样期望电商业务能够通过大规模促销活动扭转局面。对于两家企业来说，四季度的连番促销是年内冲刺的最后机会。

　　但也有分析认为，“流血促销”仍然是这次价格大战的主要症结。商家一味地疯狂打折促销，以企业利润补贴消费者违反商业规律，最终会走进“不促不销”的死胡同。

　　易观国际分析师陈涛送此前也曾表示，从企业赢利角度来看，“双十一”大促仍是赔本挣吆喝。然而也是企业不得已而为之，因为对于现在的大型B2C商城来说，盈利水平不是最重要的指标，而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式，短期内此种模式将很难改变。