今年以来,中石化黔东南分公司从品牌战略入手,抓住重点客户,全力开展感情营销,使长城润滑油品牌越来越受客户欢迎和认可,市场占有率不断提升。
该公司持续强化加油站零售窗口对“长城润滑油”品牌的广告宣传,每年都按计划对加油站员工进行润滑油业务知识专门培训,以提升加油站润滑油销量。同时对重点客户实行“一对一”式的沟通、阐释和销售,以优质的服务锁定客户,使长城润滑油的品牌魅力深入人心,得到更多客户的信赖和好评。
据介绍,该公司每季度进行一次广泛的市场调查。通过对市场和客户群体进行细分,不断更新健全重点客户档案,针对性做好售后服务,并竭力满足客户合理诉求。同时,对区内的电力、冶金、水泥、修理厂等重点客户逐一走访,强化友情沟通。
感情投入换来了经济效益。据了解,目前在黔东南内销售的20多种润滑油品牌中,长城润滑油品牌占据优势,其市场占有率目前已达30%左右。(姚君)
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