主持人程前。(资料图)

　　京华时报6月14日报道 昨天，中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称媒购委)通报了30则违法广告，其中由著名主持人程前参与的保健品黄金菌美电视购物短片广告，号称“每天补充黄金菌美，就可以让体内增加30%的养生菌”等内容，涉嫌违法。

　　据媒购委监测，在程前参与的保健品黄金菌美电视购物短片广告中，程前推荐“全国各地好多人都在狂热追逐，据说每天补充黄金菌美，就可以让体内增加30%的养生菌，就会大大增加免疫力，几乎不需百天，就可以让你换一副铁打的肠胃，百病不侵”。广告还宣称，该产品比中药更快，比西药更安全，只要有肠胃病的人，不管病情轻重，病龄长短，都能吃一个好一个，谁用谁说好，百病不来找等含有不科学地表示功效的断言或保证。广告还采用主持人、患者与专家证言的禁播方式。

　　这些违法广告在宣传中夸大其词，无所不用其极。股骨康黄金组合的电视购物短片广告，宣称是三百年前的惊世奇方，对治疗股骨头坏死，简单的就像治疗感冒一样;美国白金酒电视购物短片广告，宣称是67味名贵中药的大药方，“每天喝两口，百病都没有”。媒购委表示，这些广告违反了多项规定。

　　河北卫视发布499元办理业务送手机的电视购物短片广告，宣称“中国通讯总公司、中国通集团联合推出499元办理套餐，全国范围内，两年0话费，两年可省4380元，免费送价值1998元卫星可视手机，内置美国最新研发可视接收芯片，实时接收全球24颗卫星导航信号”。媒购委表示，这些商业广告纯属虚假宣传和商业欺诈。

　　媒购委表示，相当一部分地方媒体和个别卫视，在国家主管部门无法监控到的凌晨和深夜时间，继续发布涉嫌违法违规电视购物短片广告和进行商业欺诈虚假宣传。截至目前已是第15次通报违法广告，共涉及到涉嫌违法违规短片广告441次，涉及频道176个，有21个卫视共被通报158次，地方台涉嫌违法违规频道87个。绝大多数媒体都能积极整改，但还有很多地方执法部门，宁愿辜负消费者，不愿得罪媒体，造成违法违规广告禁而不止、泛滥成灾的局面。

　　明星涉嫌虚假代言，不是第一例

　　明星因代言虚假广告误导消费者而遭口诛笔伐的事例屡见不鲜。前日(6日)，中国商业联合会媒体购物专业委员会(下称媒购委)通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人王刚代言的广告均"榜上有名"。

　　媒购委昨天通报了31则涉嫌违法违规的电视购物短片广告，其中3则涉嫌违法的广告都是由央视《健康之路》栏目主持人张毅"代言";"好享购物"和"天津大港"两个购物频道也被点名。

　　各方声音

　　有人问责明星：

　　北京市中银律师事务所律师葛友山提出，应当借鉴《食品安全法》规定，强化广告代言人责任，建议《消法》第三十九条增加一款规定，即"社会团体或者其他组织、个人明知或者应知广告内容虚假仍向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，与经营者承担连带责任"。

　　曾陷进代言风波的王刚、唐国强炮轰相关国家部门,表示在产品代言中明星也是受害者,并表示监管部门监管不力、在事件发生后逃避问题集体失声,导致演员成为"代罪羊",成为大众和媒体发泄的对象。王刚、唐国强为何怨气冲天?他们认为,自己接代言产品并非草率、不负责任,"每次都会查看各种资格证书、证明文件,甚至还要上网搜索有无对相关企业的负面报道,所有的信息都了解清楚了才敢接拍广告。而等到广告播出后产品因质量问题出事了,明星却首当其冲地成为消费者甚至媒体指责的对象。"

　　有人通盘考虑：整治虚假代言需多方联合良性互动

　　明星代言本没有错，但虚假代言不仅涉嫌欺骗观众，给消费者带来伤害，还将造成所代言产品竞争对手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，国家工商总局要求追究明星不负责任的虚假代言就理所应当，也是一种高度负责的体现，可是，明星代言虚假广告就应该被千夫所指吗?