一名游客在选购纪念商品



镇远祝圣桥上游人如织



人头攒动的镇远步行街



一对新人在镇远步行街拍实景婚纱

　　刚过去的国庆、中秋长假，中国历史文化名城——镇远游人如织，各景区、宾馆、客栈暴满，旅游市场异常火暴。青龙洞古建筑群、舞阳河、石屏山等各处景区接待游客量均突破了历史最高记录。长假8天，全县共接待游客50.11万人次，同比增长116.2%;实现旅游综合收入6.45亿元，同比增长503.4%。

　　国庆、中秋旅游市场的火暴，是镇远县今年旅游业空前繁荣的一个缩影。据统计，截至10月中旬，镇远今年以来共接待国内外游客399.77万人，同比增长75.29%;实现旅游综合收入47.81亿元，同比增长181.91%。其中，“五一”小长假、“端午”小长假和国庆、中秋长假为全年旅游三次高峰。接待游客量分别达到了5.72万人次、5.9614万人次和50.11万人次;旅游业综合收入分别达到了3721.053万元、2400万元和6.45亿元。三次长假接待游客量和旅游业综合收入，分别占到了今年以来总量的15.46%和14.77%。

　　镇远今年旅游业的持续升温，一方面得益于当地得天独厚的自然、人文环境，另一方面得益于“文化旅游兴县”战略的深入实施。

　　镇远自然风光独特、历史悠久、文化底蕴深厚。于汉高祖五年(公元前202年)始置县，至今已有2200多年历史。在古代，镇远为军事重镇，是中原进入云、贵、川的重要通道，历来为军家必争之地，也是古代商帮来往互市的重要集散地。古代来自中原地区的军队、商帮与当地少数民族在此相融共生，形成了丰富多彩的民族文化。镇远融悠久的历史和多彩的民族文化为一体，于1986年被国务院命名为首批中国历史文化名城之一。

　　近年来，随着社会的持续和谐繁荣，旅游成为人们休闲度假的首选。在这样的时代潮流中，镇远优美的自然风光、悠久的历史，以及丰富多彩的民族文化，散发出了无穷的魅力，显示出了巨大的经济价值。今天，镇远已拥有6个国家级旅游品牌，即：中国历史文化名城——镇远，全国重点文物保护单位——青龙洞古建筑群，国家级风景名胜区——舞阳河，在华日本人民反战同盟“和平村”旧址，全国农业旅游示范点——铁溪，国家级非物质文化遗产——赛龙舟。此外，还有省级、县级文物保护单位近170处。

　　随着旅游业的快速发展，镇远的知名度和影响力日渐扩大，逐渐受到了国内外的关注，2010年被亚太旅游联合会评为“中国低碳旅游示范地”。“中国最具影响力旅游名县”、“中国十佳旅游古城”、“中国最美的十大古城”、“中国十佳城市慢游地”等美誉也相继获得。

　　自党的十六大以来，镇远县委、县政府以“文化旅游兴县”作为全县社会经济发展主战略之一。在该战略的指引下，聘请全国旅游行业一流专家，对全县旅游业进行高标准、高点起的总体规划，形成了含金量极高的《镇远县文化旅游发展总体规划》。以《规划》为指导，镇远对旅游基础设施、旅游行业管理、旅游服务体系、旅游业营销战略等软、硬件进行了全面改造或提升，出台了相关规范文件，并相继获得了国家认证，为镇远旅游业的持续快速发展奠定了基础。

　　独特的资源秉斌，遇上和谐繁荣的时代背景，再加上县委、县政府因地制宜的政策引导，——天时、地利、人和皆备，促使镇远旅游业走上了持续发展的快车道。经过进十年的蜕变，如今镇远旅游业已破茧成蝶，由传统的“接待事业型”产业转变为“经济产业型”产业，其经济效益日益突显，逐渐成为了全县的支柱产业。

　　一是旅游基础设施极大改善。十六大以来，镇远累计投入10多亿元，改善全县旅游基础设施，实施了石屏山历史街区整治工程、古民居古巷道风貌整治、古城沿河沿街立面改造等古城保护开发重点项目，实施了城市景观灯饰亮化，开发了“古城水上游”等旅游体验项目，极大改善了古城风貌。镇远为贵州东大门，地处要冲，交通条件优越，境内交通网络十分发达，湘黔铁路、玉凯高速公路穿境而过。2010年，施秉至青溪二级公路贯通，县境内新增或改、扩建了多条通乡、通村公路，进一步改善了交通条件。为“自驾游”者提供了便利，适应了当前“自驾游”日渐升温的潮流。

　　二是旅游宣传营销取得明显成效。一曲《美丽镇远》唱响大江南北，使镇远声名远播，这是镇远县在旅游宣传营销中的神来之笔。近年来，围绕“美丽镇远”主题，通过电视、报纸、网络、车载影视等多种方式，在全国范围内展开了全方位、高密度、立体化的宣传。2009年、2010年、2011年和2012年，连续举办了全国性的旅游文化艺术节、民族运动火炬传递、龙舟赛等大型活动，引起了国内外高度关注，产生了极强的宣传效应。这一系列宣传工作的成功开展，使“美丽镇远”这块旅游行业的金字招牌越发金光闪闪。

　　三是旅游接待能力大幅提升。目前，镇远县城有各类旅游服务服务企业700余家，其中有旅游公司6家，旅游运输车队5个，旅行社及分社32家，旅游咨询服务中心3个，旅游餐饮店136家，宾馆、旅社、民居客栈、农家乐451家，旅游商品专卖店78家。旅游直接从业人员2500余人，间接从业人员15000余人。这些商家、从业人员均有多年从业经验，有能力为游客提供周到、优质的服务。

　　四是旅游服务水平不断提高。镇远旅游业，不仅仅立足于吸引游客到镇远观光，更注重于为游客提供吃、住、行、游、娱等多元化的服务，使游客能够在镇远住下来，并在镇远生活期间获得美好的体验和记忆。为此，专门制定了《镇远古城旅游服务综合标准化体系》，以此规范旅游行业从业人员以及旅游服务企业的行为，提高全县旅游业整体服务水平，不断优化游客的旅游体验。

　　五是旅游业经济效益日益突显。2006年，镇远县接待中外游客34.8万人次，实现旅游综合收入0.61亿元;到今年，仅前十个月，接待中外游客399.77万人，实现旅游综合收入47.81亿元，这是翻天覆地的巨大变化。在快速增长的数字背后，是镇远旅游业从单纯的观光游览型转变为综合体验型的实质性提升，是镇远人民越过越红火的日子，以及镇远政府越来越多的财政收入。由于旅游业的持续快速发展，以旅游业为龙头的第三产业迅速壮大，镇远县的产业结构也因此得到优化，第一、二、三产业产值分别从2006年的3.67亿元、3.88亿元、4.5亿元上升到2010年的6.43亿元、10.28亿元、7.88亿元，在产值大幅增长的同时，产业结构由“一、二、三型”转变成了“二三一型”。产业结构的优化，为镇远经济社会的更好更快发展铺平了道路。(刘开桃 文 徐世钊 图)