2010年1月12日，贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游局与镇远县和雷山县牵手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，在贵阳喜来登贵航酒店举行了“原生态?黔东南，镇远、西江”品牌列车启动新闻发布会，揭开了黔东南打造原生态旅游品牌的序幕。

    黔东南是以苗侗少数民族为主体的民族自治州，地处苗岭山区，境内自然风光秀丽多姿，古迹胜景绚烂古朴，民族风情浓郁独特，被世界科教文组织推荐为世界十大“返璞归真，回归自然”的旅游目的地之一。其中镇远古城和雷山西江以其得天独厚的自然景观、古朴浓郁的苗族风情、丰富独特的侗族文化和别具匠心的民族建筑艺术成为原生态黔东南旅游当中最杰出的代表。

    2009年，第四届贵州旅游发展大会提出要加快特色旅游精品建设，大力推进旅游产业转型升级，实现资源优势向经济优势转变。贵州省省长林树森表示，贵州省的旅游业在国民经济中的重要地位日益凸显。但目前，贵州要努力改变游客结构中，省外到贵州省旅游的人数少、民航铁路接待游客吞吐量比例较低等不足局面。

    秉承这一思想，贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游局与镇远县和雷山县独具慧眼看中了铁路媒体这一得天独厚的媒体传播形式，携手铁路媒体开通“原生态黔东南，镇远、西江”品牌列车。届时，黔东南将搭乘年运载客流量达230万余人次，贵州省府通往上海的唯一一条快速空调列车线，途径湖南、江西、浙江等地，通过华铁传媒独有的营销理念“品牌列车”，将黔东南、镇远古城、雷山西江的旅游信息以辐射状从车厢内部传播到铁路沿线的各个城市，进而扩大到全国。

    “品牌列车”是列车媒体的集大成者，是列车媒体中具备高强度传播效力的媒体形式，它以列车为传播载体，用系列广告形式形成立体化的广告围场。它以拒绝广告投放浪费为前提，以广告投放的功效性为内核，以影响消费选择的深层记忆为宗旨，形成广告投放的“核裂变”。届时，“原生态黔东南镇远，西江”品牌列车，将通过车厢内的座椅头片、海报、播音、卧铺台布和卧铺票卡等媒体形式营造出黔东南、镇远古城和雷山西江的独属品牌展厅，充分满足长时间、封闭空间内，“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求，从而形成旅客对这个品牌的深层记忆，并直接产生到黔东南、镇远古城和雷山西江旅游的兴趣，最终实现旅游城市品牌的“广泛覆盖，精准传播，深度影响”。

    2010年，中国将迎来持续6个月、备受世界瞩目的上海世博会。作为现代文明演进载体与标志的世界博览会,既是各国展示其经济、科技、文化成就的大舞台,也是主办国发展的“加速器”。而从世界旅游发展角度看,世博会自创办以来,始终与旅游尤其是城市旅游活动保持着紧密的联系。作为会展性活动，世博会和旅游一样，都属于“注意力经济”，越多的人关注会展，旅游的发展态势就越好，会展和旅游之间形成一种相互积聚注意力的机制。根据预测，2010年在上海举办的世博会将吸引7000万余次人的参观，这对于旅游业者无疑是个不容错过的黄金机遇。

    趁此契机，贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游局与镇远县和雷山县选择作为世博会期间重要的交通工具——铁路交通，携手拥有88%铁路资源的华铁传媒，开通来往于“上海——贵阳”的“原生态黔东南，镇远、西江”品牌列车，抢占上海世博会这个庞大的“注意力”市场。在聚集受众眼球之后，通过广告、公关等构建的立体营销网络，从车厢内到铁路沿线的城市，进而面向全国，推广“原生态黔东南与镇远县和雷山县”，在发展自身旅游的基础之上，实现黔东南及镇远县和雷山县旅游收入的增加和产业数量的放大，更重要的是，借此世界博览会的平台，增加外省游客到贵州省旅游的人数，树立黔东南良好的品牌形象和规范的服务标准，促使整个州和城镇的产业结构调整和升级，带动整个黔东南经济的快速发展。