内地票房：数新片逐鹿暑期档《建党》继续领航

6月20日--6月26日 2011年第26周

    随着7月临近，暑期影市渐进白热化。本周在全国院线规模开映的中外新片四部：民俗剧情片《雪花秘扇》、喜剧片《假装情侣》、3D动画片《动物总动员》以及剧情片《重来》。上映第二周的《建党伟业》以1亿800万左右票房继续领航暑期档。

    周五（6月24日）有四部中外新片同时逐鹿暑期档，号称民俗大片的《雪花秘扇》展开了攻势凌厉的宣传。电影改编自美国华裔女作家邝丽莎的同名英文小说，讲述了两段分别发生在清末和当代女人之间凄美委婉的感情故事。华裔导演王颖执导，有李冰冰(微博)和全智贤、邬君梅(微博) 休•杰克曼等明星担纲的主创阵容，为影片增添了极高关注度。借助在上海国际电影节舞台，《雪花秘扇》开展了各宣传攻势，周五亮相各大院线。首周末三天，全国票房1650万左右，观众约48万多人次，国产片榜排名第二。电影围绕“女书”和“老同”这两个神秘且暧昧的民俗文化符号展开 ，故事由古代、现代穿插着 语言里夹杂英语、普通话、上海话、湖南话，还有偶一闪现的韩语。主要受众是白领和女性。映后评价呈现两极，喜欢的女性感染落泪，另一些观众却呼“头很晕，实在转不过来”。电影题材偏文艺型，创作者亦没有期望影片能百分百的把握去适应所有人群，因而，首映周末市场表现尚属中规中矩，没有惊喜，也没太失水准。从院线市场观察，不同区域对影片接受度不同，覆盖全国大中城市的万达院线，首周票房226万，南方新干线收入184万，均进入有院线当周热映电影前五。