据贵州日报消息 灯影绰绰、水波粼粼，河滨道上人们伴着音乐翩翩起舞……5月14日(周五)晚，当镇远古城如画夜景映入刚下火车的湖南旅行团80多位团员眼帘时，大家脸上的疲惫瞬间一扫而空，边拿起相机咔嚓、咔嚓，边惊呼：“太美了，来对地方了。”
从事旅行社工作10多年的镇远中国国际旅行社总经理王伟告诉记者，在他所接待过的数万游客中，大多到了镇远的第一句话就是“城市干净，景色漂亮，没有白来。”
这样一组数据引人注目，2009年，镇远全县接待中外游客108.5万人次，同比增长38.2%，旅游综合收入2.6亿元，同比增长44.7%。刚刚过去的“五一”小长假，有3.23万人次游客涌入镇远，实现旅游综合收入800多万元，创造了分别同比增长34.2%和39.8%的佳绩。
锻造品牌
镇远素有“滇楚锁钥、黔东门户”之称，是一个有着两千多年历史的文化古城，集历史文化、自然风光、民族风情为一体，拥有青龙洞古建筑群、氵舞阳河景区等5张国家级“名片”，旅游资源禀赋独特。早在1986年，镇远便与丽江、周庄、平遥等一起登上了全国第二批历史文化名城的“宝座”。
如何让镇远这道有着2000多年历史的“陈年老酿”越酿越醇，越酿越香？经过反复研究，2006年，镇远提出“文化旅游兴县战略”，确立起了以古城文化为核心的旅游思路。在委托同济大学等高资质规划单位完成了《镇远历史文化名城保护规划》、重点地段修建性详规、沿河城市风貌整治等规划编制后，镇远以“尊重历史，保持完整，延续文脉，修旧如旧”为原则，开始大规模古城风貌整治，要让游客真正体验到“休闲古城里，浸泡文化中”的惬意，品味岁月流淌中的古韵与醇香。
350多处古建筑得到了修缮，5个历史上的古码头被保护了下来，170多个有碍古城发展的违章建筑被拆出，12个古民居、院落得到了整体恢复，古城风貌和文化特征得以恢复和体现。
在财政收入一年就两个来亿的情况下，近3年来，镇远投在古城保护、道路基础设施建设以及污水处理等方面的资金就达到了2亿多。
踏着青石板，在古城里徜徉，古色古香的客栈、充满浓厚乡土气息的特产店铺比比皆是，没有满眼的灯箱广告，没有喧嚣的吆喝声，一切都是那样宁静与从容。夜色下，串串红灯笼接连亮起，氵舞阳河面上游船轻轻摆浆，河滨道上音乐声缓缓流泻，交织出一幅舒适、惬意的美丽画卷。
“以前一到冬天淡季，往往多天都接不到一个客人，这几年‘山水古城、美丽镇远’的名气大了，基本上每天都能接到团队来旅游，有些回头客人甚至还向我打听这边的房价多少，他们觉得这里很适合居住。”王伟感慨地说。
“酒香”也吆喝
镇远县委书记蒋映生认为，酒好也怕巷子深，既是好酒就要走出去大声吆喝，请大家都到镇远来细细品尝。
按照“走出去、请进来”这一发展战略，镇远县动作频频。
该县引进专业旅游营销公司百龙公司委托营销，利用其全新的理念和专业运作模式，全方位、多渠道宣传推介镇远，提高镇远的知名度。通过与百龙公司的合作，制作了精美的旅游宣传画册，增加了主要营销区域的户外广告，并成功在张家界、长沙、武汉、贵阳等地举办了大型旅游推介会，大大增强了镇远旅游影响力。
进一步加强与外省市旅行社和媒体的合作，记者从镇远旅游局获悉，仅2009年一年，镇远就联系接待了12批外省市旅行社、考察团、媒体记者、知名人士等到镇远考察游玩，有效推进了该县旅游产品的对外宣传，拓展了客源市场。
与此同时，镇远积极开展旅游节庆营销，2009年，成功举办了报京“三月三”侗族情人节，第二十六届传统龙舟赛，青酒杯59届世界小姐中国大赛贵州赛区总决赛，参加组织了“多彩贵州”首届贵州民族体育旅游节——“镇远行”活动等，为镇远旅游集聚了人气。
一系列动作的连连出击，让镇远旅游影响力和知名度得到了极大提升，客源市场由周边向湖北、福建、广西、北京等外围延伸，长沙、湖北等地的旅游专列也开进了镇远。
渗透魅力
随着旅游品牌的成功锻造，旅游宣传营销的强度加大、幅度加宽，镇远以古城为核心，以铁溪休闲度假，氵舞阳河观光游览为支撑的精品旅游景区和旅游目的地基本形成，形成了历史文化游、生态观光游、休闲度假游和神秘探险游四大特色旅游，游客也逐渐由一日游向二日游、三日游过渡。
为让游客进得来，留得下，该县采取了一系列鼓励措施引领企业、社会和城乡居民参与旅游、支持旅游，全县旅游综合接待能力得到了明显增强。
据统计，目前镇远全县各类旅游服务企业已达358家，全县共有标准床位4000余张，直接从业人员1200余人，间接从业人员7000余人。
“中国最具影响力旅游名县”，“中国最美十大古城”……，镇远的头衔越来越多，吸引力与影响力也与日俱增。
刚到镇远4个来月的山东人马磊，原本在山东某大学从事就业工作，最初只是在朋友的劝说下来镇远看看，结果来了后就没再离开，成了镇远百龙旅游营销有限责任公司的一员。“这里的山水、文化、人都吸引了我，尽管来这里的时间还不长，我感觉我现在已成为一个镇远人了。”马磊说。
在大半个中国漂泊过的四川人周雪峰，在镇远停下了自己的脚步，开了一家名为“镇远往事”的客栈。一位美国人在铁溪购下了两栋木楼，准备开办农家乐及自己度假用……
镇远的魅力一点一滴地渗透在人们心中。
今年4月全省旅游工作会议在镇远召开后，镇远再一次明确了今后的方向和目标：3年打造推出镇远，5年成为国内外知名的休闲度假旅游目的地……
记者手记：
2000多年的历史积淀，赋予了镇远得天独厚的文化优势。悠悠岁月缓缓流淌，这里的山水、文化在时间的洗礼下透出别样的魅力。
作为历史文化名城，镇远要发展旅游，家底是丰厚的，在很长一段时间里，这份“家底”却鲜为人识。而同样是历史文化名城，丽江等古城却早早把这份“家底”展现了出来，并让其更加发光发亮，引来游人如潮。
在我省文化旅游的产业勃兴的大潮下，镇远人不出手则已，出手就要惊人。让镇远这道“陈年老酿”酒香飘万里。短短三四年时间，一个并不富裕的山区小县，就投入2亿多元发展旅游业，足可见其决心之坚。
文化是旅游的核心，是旅游发展的恒久推动力，镇远把历史文化名城的文化价值和旅游有机结合起来，成为了推动镇远发展的强大动力。虽然镇远发展旅游起步晚，但资源优势明显，定位准确，目标明确，意志坚定，我们有理由相信，明天的镇远将会成为最耀眼的璀璨明珠。
（陈丹）
