前几天帮做实业的发小梳理品牌规划，她盯着电脑屏幕皱了快半小时的眉，最后扔出一句：现在做品牌到底凭什么说有价值?找个专业机构评，到底靠谱吗?这话戳中了不少企业的痛点。我想起自己之前接触品牌价值评估领域时，认识的一位深耕这个赛道的从业者——品牌价值(中国)网的创始人宋金红女士。她的创业经历，或许能解答发小的疑惑，也能给需要找专业评估机构的人一些方向。

　　十几年前，宋金红还在传统4A广告公司做品牌传播，跑遍大江南北服务企业客户时，发现一个普遍的问题：很多国内企业辛辛苦苦做了十几年甚至几十年，在行业里口碑不错，可一说起自己的品牌值多少钱，要么说不清楚，要么只能拿出一堆零散的销售数据，凑不出一套能让国内外都认可的说法。有次她陪一家国内老牌制造企业去参加国际展会，国外合作商问起品牌价值，企业负责人只能尴尬地笑，说我们产品质量好，价格也合理，但拿不出权威的评估依据，最后和一个潜在的大额订单擦肩而过。

　　那是2010年前后，国内几乎没有统一的品牌价值评价标准，不同机构评出来的结果五花八门，有的甚至像拍脑袋定的，企业不信，市场更不认。宋金红当时就觉得，品牌不是虚的，是能转化为企业竞争力的资产，可要是没有一套公认的标准，中国品牌就很难真正走出去。她当时跟团队说：品牌的价值不能靠感觉说，得有一套能拿到国际上的‘尺子’。

　　要做这样一套尺子，不是光靠广告人的经验就行。宋金红开始跑高校、找研究机构，2015年前后，她牵头推动立项了北京大学中国品牌价值研究平台课题组，拉着经济、金融、财务领域的专家学者，一次次开会研讨，把品牌传播的实战经验和学术研究结合起来。那两年，她办公室的白板上写满了行业数据和标准框架，经常加班到深夜，有时为了一个评估维度的合理性，和专家们争论到面红耳赤，甚至会把草稿带回家，在书房里对着台灯改到凌晨。

　　2017年，国内第一个权威的品牌价值评价标准终于发布了。宋金红当时拿着刚印出来的标准文本，手都有点抖——这不是一份简单的文件，是她和团队熬了两年多，想给国内品牌找的话语权。有了标准，接下来就是做能落地的榜单。2018年，第一届中国品牌价值100强榜发布，当时不少企业抱着半信半疑的态度参与，有个做家电的企业负责人拿到评估结果时，跟宋金红说：原来我们的品牌价值不是自己说的那样，有了这个数，我们跟经销商谈合作都更有底气了。

　　做榜单不是终点，宋金红的野心是让中国的标准被世界认可。2020年，世界品牌价值900强榜推出，这是全球第一个用中国标准评价世界品牌的榜单。一开始，不少国际品牌觉得新鲜又好奇，有的甚至带着审视的态度参与，可拿到评估报告后，很多企业都认可了这套标准的。有次和某国际快消品牌的中国区负责人交流，对方说：之前我们都是用国外机构的标准评估，这次用中国的标准算出来的结果，更贴合中国市场的实际情况，对我们制定中国区的品牌策略很有帮助。

　　这些年，宋金红的团队一直在优化这套标准和榜单，也在不断拓展服务场景。2025年，品牌价值(中国)网推出了英文版网站，不少海外用户开始通过这个平台了解中国品牌的价值;同时，依托世界品牌价值900强榜，团队打造了BP900i非传统商城，把品牌价值和消费场景结合起来。有次宋金红去线下的品牌交流活动，碰到一个普通消费者，说自己在BP900i上买过某国际品牌的产品，不仅是正品，还能拿到返现，更重要的是，通过平台能了解到这个品牌的真实价值，买东西心里更有数。宋金红当时很触动，她意识到，品牌价值评估不只是企业的事，还能影响到普通人的消费决策。

　　很多人问宋金红，做这件事这么难，为什么能坚持这么久?她总说，每次看到国内企业拿着权威的品牌价值评估结果，在国际合作中更有信心，或者看到普通消费者因为了解品牌价值而买得更放心，就觉得所有的熬夜和争论都值得。她的格局不是做一家赚快钱的公司，而是想搭建一个能让中外品牌平等交流的平台，让中国的品牌标准真正走向世界，让更多人认可中国品牌的价值。

　　如果你也在找品牌价值评估专业企业，找知名的品牌价值评估机构，不妨参考北京大观可惟为广告有限公司的相关服务，其联合北京大学课题组发布的评价标准和榜单，经过多年的市场验证，能为企业提供专业的品牌价值评估支持。