从文化“传承”到文化“营销”
金黔在线消息 苗绣、侗族大歌、水书、民间建筑......世博会上，贵州元素让不少参观者啧啧称赞。但我省类似的很多被人称道的丰富民族民间文化资源，平时更多的或散落在民间，或默默躺在展馆的橱窗里。
然而，另一番景象在世博会各大展馆和纪念品商店里：200元一条的非洲象牙项链、100元的尼泊尔银镯子、50元的叙利亚绘画沙瓶，售价40元的奥地利水晶笔一天能卖掉上百支。
与此同时，因为抓住世博机遇，上海文化产业对经济贡献率达到了6.5%，融入了上海特色文化的各种纪念商品大受追捧。
“对待文化，需要一种营销的理念，这是保护和传承文化另外一种很有效的方式。”贵州参博专家顾问团成员、贵州好景文化传媒有限公司总经理陈祎民认为，作为一种文化结晶和符号，它们不乏精彩，不乏灿烂。然而，文化传承的意义不仅仅在于单纯的保护，创造性的保护和提升才尤为重要。
现实残酷，在贵州刺绣、蜡染的传承中，很多年轻的继承者尽管手上来得了，但心却不能读，具有深刻内涵的文化符号在那里变成了一种纯粹的手上技巧。陈祎民担心，文化如果被这样传承下去，变味是小，流失是大。
对于陈祎民来说，文化传承到文化营销，要多近有多近，要多远就有多远。
“参与世博会，对贵州文化发展是一个启示。”正如早在参与贵州馆创意设计的过程中，陈祎民所理解的那样，对于一个地域的民族文化，不能仅停留在“自我欣赏”。尤其站在世博会这样一个世界级的舞台，把那些带着民族特色的元素加入国际化的符号，增加一种“通达性”，让更多的国内外参观者都能读懂我们的文化精彩。
世博会决定了一个区域文化要出彩，就需要这种文化与国际必然“接轨”，在既保持民族特质的同时又让更多的人能理解这种特质，这才是“民族的，世界的”。
“民族文化，不是简单的乡村秀和农家乐，而是一种智慧的启示和心灵的皈依。”陈祎民认为，营销的理念会赋予文化新的生命意义，会激发对文化的创新型传承。本土文化、特色工艺等等，需要结合像“多彩贵州”这样的品牌项目、贵阳避暑节诸如此类的载体，通过挖掘和创造而发挥效用。
陈祎民认为，在突出本民族文化和特点的同时，还要让观众清晰地识别记住这些特征及文化的核心价值。只有这样，才能通过世博会这样一些“聚焦窗口”，放大贵州地域特征形象，提升民族文化的品牌价值。
“弱化贵州‘制造’，强调贵州‘创造’。我们的文化必须打上自主知识产权的‘印记’，这样，面对市场时，我们才可能从文化产业链的下游走向上游。”在陈祎民眼里，做好文化营销这门功课，知识产权的重要性不言而喻。
陈祎民始终相信，从文化传承到文化营销，就像启动一台发动机，一旦做好，那就是传承和领跑经济的双赢。
（孙晓蓉 王璐瑶）
