贵州为旅游穿上 斑斓文化“嫁衣”（图）
力推风俗塑魂山水光亮黔旅
西江苗寨长桌宴喜迎八方宾客。 欧阳昌佩 摄
苗族少女。欧阳昌佩摄
苗族盛装。本报记者谢强摄
热闹的贵阳青岩花灯。本报记者谢强摄
文化为灵魂
给山水一个传说
至今在黔东南苗乡仍流传一个故事：远古时代，神仙榜香将枫树栽在水塘边，树洞里的蝴蝶与溪水恋爱，生出了雷、龙、牛、人等生灵。从此蝴蝶妈妈成为传说中苗族万物的始祖，被人们铭记在衣服、饰品、建筑、歌曲中。
除了民间各种各样的祭祀，每年夏季，黔东南州施秉县双井镇还会举行“蝴蝶妈妈文化节”，吸引众多游客。
同样地，从江县岜沙村被称作“中国最后的枪手部落”，因为那里尊树为神、男子用刀剃头的种种传说，使得这个千年村落成为中外驴友和摄影家趋之若鹜的地方。
今年1月，在贵阳举行的一次人文旅游研讨会上，专家们曾提出这样一个观点——如果空有美丽山水而没有故事，那么这里的旅游将是缺少灵魂的。
此次研讨会后，贵州太平洋旅行社总经理张劲峰感慨地告诉记者，他从此悟出一个道理：文化能够为旅游带来深度，贵州旅游产业应以文化为灵魂，整合各个风景区和旅游地，有技巧地对外推介，这样才能手握更有价值的竞争力。
贵州大学的学者们甚至提出，用著书立说的办法，将散落在民间的历史发掘出来，把零乱的资料连结起来，使呆滞的文物鲜活起来，是一种从根本上提高人文旅游质量的好办法。
早已有人将这种方式付诸实践。
贵州企业家安之忠和作家林峰用一年的时间走乡进寨，收集大量的民间传说，制订了撰写“贵州人文旅游系列丛书”的规划，并在今年初首发了《走出夜郎国》、《王阳明：一颗心的史诗》两本书。书中试图用故事去开启读者对旅游的想象，达到讲活一个地区和产业的目的。
贵州人洛平在互联网上化身“夜郎小胖”，收罗了两百个流传在贵州民间的古老故事，写下《贵州历史传说》一书，竟然广受网友热捧，由此大批年轻人开始讨论贵州传说，产生前往实地考查的愿望。
在传说的带领下，故事的发源地渐渐成为旅游胜地。
自从在镇远县铁溪开了一家很出名的农家乐，王文基一年到头就没闲过。铁溪人来人往，只因大家都想一睹传说中“正月十八日，铁溪龙神嫁妹子”的龙潭。
西江苗寨的唐守成也很忙。他是千户苗寨的苗王，游客们都想来看看传说中蚩尤部落的后代，到底是什么样子。结果，唐守成家的客栈和家庭博物馆总是门庭若市。
给自然山水一个传说，竟可以让贵州旅游神奇地发生化学反应，具有了内在的吸引力。
文化为渡船
将旅游从观光升至体验
“只有把背包客、参观者变成一个消费休闲的旅行者，贵州旅游才有希望。”上海新文化旅行社的总顾问张学政怀揣这样的坚持。
不过让张学政深感鼓舞的是，贵州旅游已进入一个产品结构升级换代的急速转型期，由相对单一的观光型向休闲度假型及多元旅游产品转变，渐入佳境。
2010年，贵州旅游总收入突破1060亿元，对比5年前，这个数字翻了4倍不止。回望贵州旅游产业5年轨迹，正是贵州旅游业转变发展方式、调整优化结构的艰难起步时期，也是贵州旅游的文化内核被重新发现的全新时期。
2005年春初开始，“多彩贵州”系列活动拉开帷幕，成为贵州旅游业界值得纪念的一个里程碑。通过歌舞、摄影、手工艺品等多种形式的表演，贵州将历史、民族、风俗、传说、节日挖掘和展现出来，一年比一年淋漓尽致。
2010年12月8日，贵州与国家旅游局签署旅游合作备忘录时，公开表示，贵州已确定加快推进旅游大省的建设、进而向旅游强省迈进的目标，而发展的基础除了贵州的自然景观、气候条件，还有自身的民族风情和历史文化。
贵州不乏好资源、好产品。让游客进得来、留得住、游的好，是贵州旅游目前的发展热点，也是贵州旅游从观光型向度假型转变的根本解决之道。
用什么来留住游客？也许，以文化为载体，和自然山水巧妙匹配，对外不断吆喝，可以使游客驻足。
事实上，贵州正朝着这个方向不懈努力。
天龙屯堡曾是深藏在贵州大山中的一个普通城堡，与外隔绝。2001年当地成立平坝县天龙旅游公司，开始对旅游市场力推天龙600年明代京都生活的遗存风貌。屯堡中宽大的长袍、完整的宗祠、神秘的傩戏，不仅成了南京人寻亲的最好牵引力，也招揽着无数的游客前往探秘。10年来，天龙屯堡接待了中外游客436万人。
5年前，西江苗寨还是一个少有游客踏足的少数民族村落，如今苗寨每天要接待数千名至上万名的游客。2005年开始，对内，当地政府有意识地引导村民们参与文物保护，对外，旅游部门不停地展示着一个有着典型苗族文化的小社会。今天的西江苗寨依然古老淳朴，但留在吊脚楼里，度过夜晚清晨的外来游客却越来越多。
要体验少数民族风俗，要追寻古人的足迹、要品尝黔茶国酒……相信不久以后，来贵州旅游的背包客变得不再匆忙，因为他们有了留下来的更多理由。
文化为躯壳
我们要去打动谁
为时12分钟的《多彩贵州》形象宣传片曾经打动了很多人的心。
以绿色、白色、黑色、红色为主调，串起了一个神奇的贵州。人们从中看到，贵州有丰富的民族文化和地域文化旅游资源，蕴藏着异彩纷呈的人文文化，是少数民族地区民间节庆活动最多的省份之一。与文化相交融了以后，贵州旅游的外表躯壳渐渐丰满。
接下来的问题是，怎样用文化去宣传贵州旅游？要用文化来打动谁？从经济角度来讲，宣传要讲究有效传播。
2009年，“感知多彩贵州”旅游文化系列推介活动覆盖全国34个城市，用各种促销方式让上万名旅行商和媒体记者记住和喜欢上贵州。通过他们的二次传播，宣传推介收到明显的市场效果，入黔游客迅速增长，全省实现旅游总收入805.23亿元。
2010年，贵州以长三角、珠三角、环渤海和周边地区为重点目标市场，向对方的旅游企业推出“贵阳避暑季”、“梵净山文化旅游节”等61项的旅游文化活动和产品，并与中青旅、春秋国旅、广之旅合作，在三大市场终端营销上取得实质进展，全年旅游收入轻松跨过千亿元大关。
事实证明，旅游宣传率先打动旅游从业人士，效果事半功倍。
通过旅行企业，贵州旅游将打动的是市场终极目标——游客。当对旅游企业的宣传已经成熟，贵州开始直接面向游客全面撒网。
2010年11月份，贵州11家景区以及41家旅行社的近百人，开着浩浩荡荡的旅游大篷车，走进成都、重庆、昆明、长沙四个城市的中心广场，热邀当地市民到贵州旅游。参加的企业之多、宣传的游客之广，使此次旅游促销成贵州走出去规模最浩大的一次市场营销行为。
为了吸引外地市民眼球，苗族少女翩翩起舞，侗族姑娘哼唱着侗族大歌，几乎是一瞬间，贵州就用少数民族文化歌舞引来数千市民围观。
为进一步勾起外地市民旅游的愿望，贵州导游立即为大家呈现了一张关于贵州文化旅游的线路图：向东走，有浓郁的少数民族风俗，向西走，可游遍贵州的自然人文风光，向北走，红色文化底蕴最为深厚。
不同的线路，不同的旅游文化，让游客一年四季都可以看到不同的人文多彩的贵州。
更让人心动的是，在贵州“十二五”发展规划的思路里，黄果树将成为国家旅游度假公园，镇远古城成为历史文化度假城，梵净山成为佛教文化度假区。整个贵州将被打造成多彩文化旅游目的地。
当旅游背上文化的躯壳，打动了所有游客的心，贵州旅游将迎来全盛。
贵州主题文化游全攻略
以“2011中华文化游”为主线，全省各地依托当地丰富的生态人文旅游资源，推出80余个旅游文化精品系列活动，向海内外游客充分展示我省文化资源的独特魅力。记者根据不同的主题，向游客推荐了以下主要活动内容和举办时间。2011年，一起来畅游贵州的文化之旅吧。
【节日文化】
1.屯堡文化体验年系列活动
1月至12月，安顺市屯堡文化旅游区。正月初五至初八天龙屯堡景区“抬财神、逛庙会”春季祈福活动；八月十五天龙屯堡老校舍“书香门第”庆中秋活动；九月初九天台山、云鹫山登高望远。
2.“六月六”系列民族节庆活动
7月6日，安顺黄果树风景名胜区、惠水县九龙村、松桃苗王城景区、德江县等地。观赏布依对歌、赶表、布依古音、古调表演，体验布依饮食、浪哨、礼仪、赛龙舟。
3.端午龙舟赛
6月6日，松桃松江河、江口县梵净山公园河道。体验传统龙舟竞渡赛，还有舞龙、舞狮、武术表演、旅游商品展示、地方民间美食展示。
【少数民族文化】
1.台江姊妹节
4月17日至19日，台江县施洞镇举行跳芦笙活动、县城开展千人盛装游演、姊妹节开幕仪式、南宫森林公园徒游。
2.彝族火把节系列活动
7月24日，毕节地区各县市区、六盘水市水城县玉舍、鲁布格镇。观赏彝族歌舞、对歌、斗牛、斗鸟、赛马、拔河、莫莫秋、观音秋、火把游山、篝火晚会。
3.雷山苗年节
11月11日，雷山县。进苗寨，过苗年，体验苗族饮食文化，领略民族婚俗，观赏民族建筑，踩芦笙、大型民族歌舞表演、芦笙大赛、苗歌大赛、歌舞选秀、摄影展，斗牛、斗鸟、斗鸡。
【自然山水文化】
1.2011贵州油菜花系列旅游活动
3月至4月，安顺市龙宫景区，黔南州贵定盘江音寨、福泉市城厢镇等地。观万亩油菜花、体验乡村旅游、品农家特色食品、苗族、布依族、土家族等少数民族文化展演、民间特技表演、摄影作品欣赏等。
2.长顺杜鹃湖·白云山旅游文化节
3月中旬至4月中旬、7月，长顺杜鹃湖、白云山、威远青龙山、潮井。在杜鹃湖看“杜鹃湖白云山旅游文化开幕式暨文艺演出”，在威远青龙山、潮井赏油菜花、观潮井涨潮。
3.中国·贵州草海国际观鸟节
12月至2012年2月，威宁草海景区。参加活动开幕式，草海观鸟、草海论坛、摄影大赛。
【红色文化】
1.中国(习水)红军节
8月，习水县城。体验四渡赤水渡口，唱红歌。
2.红花岗区长征文化节
10月底，红花岗区。观赏开幕式文艺汇演、环城赛跑、“遵义百年”摄影展、小商品展示、美食节。
【乡村文化】
1.桐梓乡村旅游“多彩山乡-九坝纳凉”节
5月1日至7月1日，九坝镇上天池、山堡。体验健身养生、怡情雅趣、斗鸡比赛、农特展销、自助纳凉。
2.汇川区第三届乡村旅游节
7月中旬，遵义市汇川区板桥镇娄山关景区。参加开幕仪式及文艺演出，参观乡村旅游特色村寨、品特色旅游美食、观民俗节目表演、体验田间农作。
3.贵阳乡村旅游电影节
8月，贵阳市。观赏展现乡村旅游文化和资源的系列乡村题材电影。
【茶酒文化】
1.2011贵州·采茶文化节
3月至4月，黔南州贵定云雾镇、遵义市凤冈县茶海之心景区等地。观赏春茶祭祖开采仪式活动、春茶开采节、天生桥祭山祭树节，参加采茶技能大赛、游茶山、采茶、千人品茶及茶艺表演。
2.2011中国·贵州国际绿茶博览会
7月，遵义市。参加茶类产品展示展销暨经贸洽谈活动、贵州茶业发展高峰论坛、万人品茗活动、茶文化展示活动、茶乡之旅。
3.2011中国(遵义)酒类博览会
8月，遵义市中心城区。参加酒类博览会开幕式、品牌展示、互动交流、遵义酒乡旅游活动。(本报记者王璐瑶整理)
